近日，一則《迪卡儂和中國奧庫運動超市，你會選擇誰？》的文章被媒體廣為傳閱，中國奧庫實現(xiàn)會員商店近200家超過了迪卡儂116家，本土PK國際引發(fā)了讀者的強烈爭論。
2016年，業(yè)內人士稱這是中國戶外運動行業(yè)復蘇之年，本土戶外運動品牌紛紛滿血回歸，表現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢。越來越多的人積極地參與到戶外運動來，讓戶外運動行業(yè)表現(xiàn)大好，也讓戶外運動超市開始備受關注，本土戶外運動用品一站式提供商奧庫一舉成為行業(yè)佼佼者。
本土戶外運動超市品牌主動“圈地”
一直以來，“迪卡儂”占據了大部分中國戶外超市市場，這個來自法國的運動服務商2003年迪卡儂進入中國，至2015年在全國51座城市有116家商場。
然而，百度搜索"運動超市"，迪卡儂、奧庫位居前兩席，在百度前20頁內，在來自全國的不同網站報導中奧庫運動超市占了55%的網頁，迪卡儂占了37%。本土戶外服務商主動“圈地”，積極占領互聯(lián)網市場。
作為國內首家集戶外、運動、休閑為一體的綜合運動商業(yè)連鎖企業(yè)，奧庫憑借其獨特的品牌經營理念和貨源優(yōu)勢，目前在國內已有近200家會員店。其前身早在2005年就一直專注于國內戶內外運動行業(yè)的縱深發(fā)展。
加盟PK直營，誰更適合國內市場
在多元化的營銷模式當中，加盟和直營都是必不可少的營銷手段，迪卡儂作為大型運動品牌連鎖商店選擇了直營模式，非加盟形式。其標準也相當嚴格、嚴謹、嚴肅，然而這一定程度的限制了品牌在中國的發(fā)展。
作為占據本土優(yōu)勢的奧庫戶外運動超市選擇了免費加盟模式，全國連鎖、開店全程服務，預約上門專業(yè)指導，從而快速的占領了市場。
無論是加盟還是直營都有各自的優(yōu)勢，人們對戶外運動的熱情不斷增加，擴大了對戶外運動用品的需求，迪卡儂產品定位偏低端，一定程度上限制了消費；而奧庫則以“實體店面+網購價格”的平價策略，精選更為優(yōu)質的產品，尤其在鞋服系列產品的挑選上優(yōu)勢更加明顯。
行業(yè)良性競爭，促進市場健康發(fā)展
一直以來的國際品牌導向的戶外行業(yè)，市場霸主地位明顯。在中國經濟發(fā)展的新環(huán)境，和“十三五”規(guī)劃的趨勢下，本土戶外運動行業(yè)的蓬勃發(fā)展，奧庫作為本土一家綜合性運動超市的興起，有助于國內市場健康發(fā)展。
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