隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，營銷變得越來越復雜和難以駕馭，營銷形式眼花繚亂、話題森羅萬象、類型眾說紛揉;成本高，效率低已然成為廣告主不可觸摸的傷痛。于是過度追求單純衡量廣告數(shù)字指標的KPI，乞求通過簡單粗暴的手段便宜而又快速的一次性達到目標的營銷成為常態(tài)。但是結果往往事與愿違，無法得到二次購買和品牌忠誠度，比較后消費者與品牌的距離反而越來越遠。

這是一個比較好的時代，也是一個比較壞的時代。就在整個行業(yè)都把目光聚焦到移動化、社交化的時候，卻有很多營銷專家認為，不管營銷服務的類型和方式如何改變，KPI都應當回歸到‘人’這個本質上來——檢驗的更多是品牌通過營銷比較終帶給人的影響。在物質至上的時代，當“數(shù)據(jù)”、“技術”充斥著餐桌話題的時候，這些營銷專家卻將目光聚焦到了“人”，回歸到了比較為核心的營銷元素——這也是近些年被推崇的“實效”一詞的真正內涵：不再僅僅追求單純的效果數(shù)字，而是更長遠的看到營銷對“人”的影響、看到品牌帶來溢價能力和“死忠”的粉絲。而這同時也是鳳凰網(wǎng)一直所遵循的理念，從2012年引進美國原生廣告開始，鳳凰網(wǎng)便開始不斷探索，全力打造出“以人為中心”的原生營銷理念。

鳳凰網(wǎng)原生營銷始終堅持以人為中心，讓營銷真正融入人的生活，并以此為基礎，通過優(yōu)質內容打通PC、移動、視頻、電視、戶外、雜志、社會化媒體、線下活動等營銷渠道，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與數(shù)字的整合、線上和線下的O2O連接，真正達到了全媒體的營銷生態(tài)系統(tǒng)，達成了“品效合一”。鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒介紹到：“原生營銷力求創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內容，加之全媒體傳播平臺、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、效果評估體系的支持以及原生研究院的大力支持，實現(xiàn)了品牌與消費者的情感共鳴，能夠為品牌帶來持久的資產(chǎn)積累和超高的消費者忠誠度。

鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理 郝煒

　　與人相合，場景交融

從原生營銷2.0的 “讓廣告走進生活”到原生營銷3.0的“生活傳奇”，再到原生營銷4.0的“再造生活場景”，鳳凰網(wǎng)始終堅持以人為中心的原生營銷，敢于迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，在風云突起的社會大潮中能夠順應時代變化，始終扮演著行業(yè)引路人的角色。

如果說原生營銷3.0還是止步于通過讓用戶產(chǎn)生精神共鳴和價值認同來產(chǎn)生對品牌的認同，那么原生營銷4.0的飛躍則在于通過對品牌營銷關鍵詞應用平臺、品牌營銷熱詞榜單、年度品牌營銷熱詞白皮書以及實時品牌營銷關鍵詞庫等的分析，清楚的了解用戶想要什么，將消費者關注的事情和品牌想做的事情相結合，再通過塑造適配全媒體的生活場景，從而讓用戶參與到品牌營造的場景中來，讓品牌自然無痕的融入到用戶的生活中，為品牌創(chuàng)造短期引爆點和長期可持續(xù)的關注度。

郝煒講到：當今消費者的身份發(fā)生著巨大改變，由品牌信息單向傳遞的受眾和購買者，變成了與品牌獨立對話的合作者。他們已經(jīng)不滿足于產(chǎn)品功能和品牌符號，而是更追求一種與品牌的情感共鳴。每一個媒體都試圖以消費者使用媒體的方式和習慣，為廣告主提供營銷服務，并希望消費者參與其中。但消費者往往只關注他們需要的媒體內容，而對于品牌想要傳遞的內容，他們則可以避而不見。所以原生營銷希望能夠解決這個問題，它構建了一個品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合的場景平臺。在這個場景平臺上，通過引入正確的用戶、優(yōu)質的內容、適合的大數(shù)據(jù)應用、產(chǎn)生共鳴的互動、與真實生活連接的服務以及全媒體化的傳播，把營銷解決方案變?yōu)槿谌雸鼍暗纳罱鉀Q方案。通過這種方式，原生營銷能夠提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)和溢價能力，為品牌帶來真正的擁躉，并培養(yǎng)長期忠實的消費者。

2014年，鳳凰網(wǎng)和飛利浦聯(lián)合出品了首部互聯(lián)網(wǎng)關于醫(yī)生題材的系列紀錄片《醫(yī)》，在對單頁流量趨勢、關鍵詞查詢和論壇帖子流量的綜合對比分析后，用平實的鏡頭，再現(xiàn)了醫(yī)生群體比較真實的工作和生活狀態(tài)。通過中國醫(yī)患關系問題嚴重的“場”，對應真實記錄一線醫(yī)生故事的“景”。鳳凰網(wǎng)發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造了這樣一個場景，通過體現(xiàn)這樣一段內容，把用戶拉入創(chuàng)造出的場景中，激發(fā)了用戶強烈的情感共鳴和深入思考，讓越來越多的人，包括央視、東方衛(wèi)視等也愿意加入到這個陣營中。品牌的無痕融入使飛利浦不僅達到了傳遞產(chǎn)品形象的目的，更傳遞了飛利浦的關愛及公益精神。

另一個成功“再造生活場景”的案例是鳳凰網(wǎng)為長安福特翼搏策劃的《拼一代》。在這個拼爹、拼顏值的時代，鳳凰網(wǎng)攜手福特翼搏推出“拼一代”，以春節(jié)回家難的生活現(xiàn)狀的“場”，對應“拼一代”的年輕人精神的“景”，告訴人們即使不能拼家境、拼外貌，我們還可以拼搏、可以拼車，可以和志同道合的朋友拼出屬于我們自己的快樂人生?！捌匆淮?，傳遞的是一種人生態(tài)度，讓人們明白我們不能做垮掉的一代，我們應該為了更美好的生活而奮力拼搏，由此道出了目標受眾的心聲，產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，渾然天成地實現(xiàn)了傳遞品牌認知度和美譽度的目的。

由此可見，銷量來自于對品牌的信賴感和品牌給予的友善度，把銷售量作為目的無疑是緣木求魚。關注銷售量背后的品牌價值、人文精神和資產(chǎn)積累，才是長遠之計，才能真正實現(xiàn)二次購買和積累品牌粉絲數(shù)。

　超越實效，原生綻放

“市場營銷的比較高級階段是社會市場營銷。這就要求營銷不僅要有利于廣告品牌，有利于消費者，同時還要有利于社會。而鳳凰網(wǎng)原生營銷就像存量內容，能夠給廣告主帶去更長遠的品牌價值?！焙聼樔缡钦f。作為全球領先的跨平臺網(wǎng)絡媒體，鳳凰網(wǎng)始終堅持“有風骨、敢擔當、真性情、有溫度”的態(tài)度和情懷，超越世俗和利益，飽含著對人的尊重，堅守著營銷人的一份責任感。正是這種非純功利的人文關懷和精神，才是鳳凰網(wǎng)原生營銷能夠燦爛綻放的根本原因。

截止目前，鳳凰網(wǎng)共創(chuàng)造了上百個成功的原生營銷案例，涵蓋了伊利、中信尼雅、飛利浦、GE、中國移動、洲際酒店等國內外知名品牌，斬獲業(yè)內大獎數(shù)百個，創(chuàng)造了一段段馳名中外的營銷傳奇。

與邁銳寶一起“致敬時代前行者”，與一汽大眾奧迪共建“未來頻道”，為奔馳探索“中國的騎士精神”，為微軟暢想中國白領的“簡亦人生”，攜手中國移動尋找“新的生活夢想者”，與GE一起“讓創(chuàng)新融入生活”，與3M共同“捍衛(wèi)童年”，與飛利浦記錄比較真實的“醫(yī)”……鳳凰網(wǎng)原生營銷在“以實效論英雄”的大戰(zhàn)中盡情綻放，成為營銷界當之無愧的英雄。

鳳凰網(wǎng)原生營銷仿佛是互聯(lián)網(wǎng)時代的一抹清輝，走在繁華的人世，依然不忘初心，帶著一顆赤子之心，朝著遠方，繼續(xù)前行。