11月4日，備受互聯(lián)網(wǎng)及廣告營銷界關(guān)注的年度營銷創(chuàng)新標(biāo)桿獎項“梅花營銷創(chuàng)新獎”頒獎典禮在上海落下帷幕，各單項獎及年度大獎入圍及獲獎?wù)咭灰唤視浴Ｃ⒐鸗V憑借“伊利每益添獨家網(wǎng)絡(luò)冠名《2015快樂大本營》營銷項目組”獲得“營銷創(chuàng)新年度團隊獎”銅獎，充分彰顯整合營銷實力。
據(jù)統(tǒng)計，目前中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近7億，視頻用戶更是占了九成。以本次獲得“營銷創(chuàng)新年度團隊獎”銅獎的“伊利每益添獨家網(wǎng)絡(luò)冠名《2015快樂大本營》營銷項目組”為例，伊利選擇目標(biāo)人群比較集中比較火爆的王牌綜藝內(nèi)容進行品牌廣告投放。針對全球領(lǐng)先的活性乳酸菌健康飲品伊利每益添的品牌訴求，通過比較大化授權(quán)打造第一娛樂綜藝與實體高強度聯(lián)合，快本品牌LOGO在瓶身上呈現(xiàn)，打造線上線下第一強關(guān)聯(lián)。伊利每益添搭乘《快樂大本營》綜藝強IP資源，向大量目標(biāo)受眾進行品牌宣傳，基于芒果TV比較優(yōu)質(zhì)的年輕用戶群體打造的多屏推廣和曝光，持續(xù)提升品牌知名度。伊利每益添獨家網(wǎng)絡(luò)冠名《2015快樂大本營》之后，品牌認(rèn)知度上升了172%。而且在芒果TV終端強流量的支撐下，伊利每益添“天生就是快消化”的品牌提及度甚至高于湖南衛(wèi)視， 5’S標(biāo)版、正一前貼、角標(biāo)、PC背景板廣告占據(jù)比較優(yōu)位置，使得伊利每益添品牌曝光度超值強溢出，品牌傳播到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告推廣;良好的口碑和雪球效應(yīng)，使企業(yè)品牌形象提升、企業(yè)理念精確傳達(dá)，迅速提高了品牌知名度。
在內(nèi)容營銷的浪潮下，隨著各項業(yè)務(wù)的不斷拓展和創(chuàng)新，芒果TV正進一步強化在視頻營銷領(lǐng)域的核心競爭力，并融合創(chuàng)新運營、多屏覆蓋等媒體優(yōu)勢，助力品牌廣告主搶占營銷先機。
本文推薦芒果TV榮獲梅花網(wǎng)“營銷創(chuàng)新年度團隊獎”僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
