近日，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在中國傳媒大學(xué)隆重舉行。國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體生態(tài)運(yùn)營商——速途網(wǎng)絡(luò)憑借與汽車之家論壇紅人館的合作案例“《老爸的造車夢》微電影傳播推廣”及“《大誠的追車夢》微電影傳播推廣”將案例類微電影營銷類銅獎(jiǎng)，案例類病毒營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)收入囊中，斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
圖：速途網(wǎng)絡(luò)所獲IAI國際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯
助力《老爸的造車夢》 打造“夢想之家”形象
作為汽車之家的合作伙伴，速途網(wǎng)絡(luò)的營銷任務(wù)是：將“夢想系列視頻”打造成爆點(diǎn)視頻，并在將“每一個(gè)平凡人的夢想都應(yīng)該被尊重”的主題打造成全社會認(rèn)知的同時(shí)，樹立汽車之家論壇“夢想之家”的形象，激活汽車之家論壇老用戶、引入新用戶。
圖：IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典
在雙方的共同配合下，2016年，汽車之家論壇“《老爸的造車夢》微電影營銷推廣”上線，速途網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用“塑造標(biāo)簽+全網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)文案+微博熱門話題推送+線上首映禮+入駐多家播放平臺”等一系列線上組合拳玩法，成功吸引了大批網(wǎng)民受眾人群。
圖：《老爸的造車夢》
值得一提的是，速途利用社群、微信等社會化媒體渠道公開招募首映禮觀禮粉絲，線上發(fā)布會社群同步直播覆蓋大量受眾，微電影各平臺播放量破百萬，網(wǎng)媒覆蓋全網(wǎng)用戶2.5億，傳播效果極佳。
聯(lián)合“大誠” 實(shí)現(xiàn)超高互動(dòng)
作為國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體生態(tài)運(yùn)營商，速途網(wǎng)絡(luò)在“《老爸的造車夢》微電影營銷推廣”傳播的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，圍繞著《大誠的追車夢》微電影，以“誰的青春不騷動(dòng)!”為主題，打造了《大誠的追車夢》爆點(diǎn)視頻。形成了汽車之家論壇紅人館助車友圓夢的用戶認(rèn)知，并吸引近200萬人觀看直播。而微博話題“誰(sei)的青春不騷動(dòng)”更是進(jìn)入新浪微博熱門話題排行榜前四，累計(jì)閱讀人數(shù)379.6萬，討論量4.8萬，創(chuàng)下全網(wǎng)累計(jì)傳播量破千萬的佳績。
圖：《大誠的追車夢》
此次獲得IAI國際廣告獎(jiǎng)，不僅代表了業(yè)界同行對速途網(wǎng)絡(luò)營銷能力的肯定，也代表了用戶對于速途網(wǎng)絡(luò)營銷理念的認(rèn)可。速途網(wǎng)絡(luò)將在新媒體全生態(tài)鏈服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大在新媒體傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘新媒體內(nèi)容營銷潛力，打造更多經(jīng)典案例，為更多客戶創(chuàng)造價(jià)值。
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