為了迎接網購節(jié)，泉州市區(qū)的電商黃小姐提前半個月把貨物打包好，只等客戶一下單就發(fā)貨。

去年11月11日，天貓商城和淘寶網支付寶總交易額突破52億元，是香港一天零售總額的6倍

今年將有3萬至5萬泉州電商爭搶網購節(jié)“蛋糕”，900家快遞公司80萬名快遞大軍服務網購節(jié)

今天是11月11日“光棍節(jié)”，各大電商紛紛推出“雙十一”網絡購物節(jié)。泉州是全國電子商務四大產業(yè)基地之一，泉州鞋服在網上的交易量占整體市場的60%;據不完全統(tǒng)計，目前泉州至少3萬至5萬人在淘寶網上開店，近70%泉州年輕人有網購經歷。早在一個月前，泉州約900家物流公司開始備戰(zhàn)“雙十一”網絡購物節(jié)。m.askbeeves.com 品牌網

【現狀】

去年“光棍節(jié)”當天

交易額突破52億元

“‘光棍節(jié)’成了網購節(jié)。”淘寶大學企業(yè)導師林達介紹，去年11月11日當天，天貓商城“雙十一網購狂歡節(jié)”創(chuàng)造了33.6億元的支付寶交易額，天貓商城和淘寶網支付寶總交易額突破52億元，創(chuàng)下了電商單日交易額的比較高紀錄。52億元是香港一天零售總額(8.5億元)的6倍。淘寶網2009年開始把“光棍節(jié)”培育成網購節(jié)，僅僅用了3年時間，就大獲成功。

全國地級市網商

泉州排名第16位

阿里巴巴研究中心發(fā)布的《2011網商發(fā)展指數報告》顯示，在全國地級以上城市網商發(fā)展指數排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是福建比較大的網絡零售聚集區(qū)和網貨供應地。2011年泉州電子商務交易總額達482.53億元，其中網絡零售總額達72.38億元，同比增長37.6%，占全年社會消費品零售總額的4.7%，電子商務已成為泉州經濟發(fā)展新亮點。

逾三萬泉州人開網店

近七成年輕人常網購

粗略估計，目前有3萬至5萬泉州人在淘寶網上開網店。泉州規(guī)模以上企業(yè)亦陸續(xù)進入電子商務領域，七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡賓等企業(yè)都已積極開拓網上市場，建立網絡旗艦店。據統(tǒng)計，阿里巴巴上有泉州企業(yè)3萬余家，淘寶網上的泉州店鋪也超過1.6萬家。截至目前，泉州市近70%的年輕人有網購經歷，其中1/3的人將網購作為主要消費方式。

泉州人比較舍得

網購愚人玩具

泉州人比較愛在淘寶上買什么?淘寶網公布的2011年系列消費數據顯示，泉州人比較舍得買愚人玩具。網購愚人玩具，泉州以人均花費72.67元，位列福建省第1位和全國第19位，高出全國平均水平10倍多。泉州、廈門、漳州三座城市網購過愚人節(jié)相關產品的用戶中，平均每人購買產品26.06件，高出全國平均水平1.35倍。

泉州電商賣得比較好產品

鞋服水暖茶葉

泉州、杭州、廣州和成都是全國電子商務四大產業(yè)基地，泉州鞋服在網上的交易量占整體市場的60%。凡客誠品鞋服商品有60%以上在泉州下單，淘寶網上的棉衣和羽絨服有近80%產自泉州，QQ商城已銷售的鞋服產品超過80%是從泉州寄出的。

泉州電商在淘寶上賣得比較好的商品是鞋服、水暖和茶葉，鞋服中賣得比較好的是男裝、運動鞋、運動服。

“光棍節(jié)”為何成了網購節(jié)

林達透露，淘寶把網購促銷日選到11月11日是精心調研的結果——11月11日正好踩到了一個商業(yè)規(guī)律的節(jié)拍上。這個日子臨近年底，很多商家趕著完成銷售額，而且積壓的商品也要趕緊清倉。此外，很多單位每月10日發(fā)工資，11日正好是大家腰包比較鼓、網購比較沖動的時候。

為什么能打5折

淘寶選擇“光棍節(jié)”大做文章，與其核心商品服裝有關。天貓商城有40%的商品都是服裝，服裝價格不透明，毛利高，即使打5折銷售也能賺錢，加上11月已入冬，正是服裝銷售旺季。

錢讓誰賺了

數據顯示，去年第二季度中國b2c市場交易規(guī)模達到了542.6億，同比增長172.6%。這些錢到底讓誰賺了?據分析，去年天貓商城對每筆交易至少要抽取5個點的交易提成費，這還不包括促銷廣告的費用。

【展望】

今天促銷目標100億元

林達透露，今年入圍天貓“雙十一”的商家，從去年的2000家增加到1萬家以上。今年網購節(jié)，淘寶網內部定下的促銷目標是100億元。早在幾天前，國內48家有影響力的b2c商城已備好價值超過20億元的貨品。此外，今年12月12日淘寶網和天貓商城亦將推出促銷活動。

泉州900家物流公司備戰(zhàn)

從10月份開始，快遞、物流公司就未雨綢繆，備戰(zhàn)網購節(jié)。目前泉州登記注冊的快遞、物流、貨運公司近900家。林達分析指出，盡管各快遞公司都做了充分準備，但暴倉是必定的，特別是今年所有商城都在爭一個發(fā)貨速度的指標，必然給快遞帶來壓力。記者從淘寶網客服獲悉，今年快遞業(yè)共有80萬快遞大軍服務于“網購節(jié)”。去年11月11日當天產生的包裹量超過2200萬件，預計今年將創(chuàng)新高。

消失的光棍節(jié)

相親VS網購，11·11單身不再是絕對的主角，這一天已演變成網民的購物狂歡節(jié)

海峽都市報(微博)11月11日訊 今天，11月11日，四個阿拉伯數字“1”，形似四根光滑的棍子。比較可靠的說法是，上世紀90年代初，南京高校一些學子將這一天定義為光棍的節(jié)日，于是便有了光棍節(jié)。

后來，攪局者出現了。2009年，淘寶網在這一天推出全場5折活動，引爆了網購熱潮，當天銷售額超過8億;第二年的同一天，這一數字翻了一倍多——20億;2011年是36億，超過了絕大多數百貨商店一年的努力。

如今，人們提起11·11，談論的話鋒已經開始轉變：主角不再是相親，而是你準備好秒殺器了嗎?

光棍節(jié)相親

“希望這個節(jié)日，永遠不再有”

直到昨天中午，網友“小鐘”還沉浸在福州版“非誠勿擾”穿越相親會的情景中。小鐘馬上要奔三了，沒談過一次戀愛的他，為了早點“脫光”，參加了這次相親活動。

9日晚，相親會現場，一列著古裝的女子走上臺時，臺下瞬間傳出口哨聲，還有人大膽打招呼。男嘉賓一個個出場，小鐘就是其中一位，與女嘉賓出場受到的歡迎相比，男嘉賓們只收獲了稀稀落落的掌聲，“似乎都怕我們搶了臺上的美女”。

“招親”環(huán)節(jié)開始后，男嘉賓們主動得多，不斷展示自己的優(yōu)點和才華。“大家都有點著急，不想過那個可惡的節(jié)日。”小鐘說。

網友“經典”是相親會的主辦者，也是單身。對于原因，他有體會：工作忙，雖然城市很大，但彼此的交集卻沒有。于是，他和自己所在的網站開始策劃一場集體相親活動。

“比較后成了兩對，關鍵是讓大家知道，走出來，不要因為忙或者其他借口，讓自己一直單著”。“經典”說，自己也準備開始主動出擊了，他的希望是：永遠再沒有光棍節(jié)這個詞匯。

11·11購物狂歡光棍節(jié)變身“網購節(jié)”

有句話咋說?“女人心情不好時就購物。”這句話對27歲的賀棱來說，是光棍節(jié)比較好的代言，“平時就被老爸老媽催，身邊的同事催，碰到雙11，我覺得根本就是坑爹中的坑爹，這不是光棍們弄出來給自己添堵嗎?”

1.

“我化悲痛為購物”

講述人：網購達人棱MM

賀棱說，往年雙11，她就是白天強顏歡笑去上班，接受大家“關愛的洗禮”，然后默默回家關門睡覺，“什么求脫光，什么聚會酒吧，我從來也沒覺得這個靠譜過，像我這樣的被逼婚一族，在這個節(jié)日，只覺得灰溜溜的。”

“本來沒有什么雙11購物熱潮的，就是淘寶硬是開發(fā)了一個新玩法。我承認，我是網購達人，我相信很多單身的都有網購的習慣，不然我們不會這么宅，而且沒有伴，也懶得上街對不對?去年開始我就化單身的悲痛為購物的力量了，今年也不例外，我的購物車里面已經是滿滿的當天打折的東西，過了零點我就開始搶了。”棱MM總結說。

2.

“我不再被追問感情”

講述人：會計小麗

80后的小麗在五四路口的一家會計師事務所上班。因為大學時沒有談戀愛，工作后又時常出差，小麗的感情生活至今還是空白。

“我過了4年的光棍節(jié)。”小麗說，其實沒有男朋友就是一種生活狀態(tài)而已，雖然自己看著身邊的姐妹淘談戀愛、結婚，也會恨嫁，但工作真忙起來也沒覺得特別失落。小麗說，就因為有了個“光棍節(jié)”，在這一天單身的壓力就突然大了，“同事見面就問‘脫光’沒有，一兩句還好，被問得多了，也覺得煩”。

不過，今年小麗說自己的壓力沒有那么大。“前兩天，我的姐妹淘，見面或是QQ上，都是問我有沒有打算雙11去‘血拼’。”小麗說，公司里話題都是什么地方打折、什么品牌促銷。

“跟去年的‘世紀光棍節(jié)’比起來，我覺得今年的11·11終于是個正常的日子了，我不會總被關注個人問題了。”小麗說。

搶“餡餅”也要防“陷阱”

□東南早報(微博) 記者 張素萍

網購節(jié)，消費時“餡餅”要搶，“陷阱”也要防。早報記者采訪淘寶大學企業(yè)導師林達，教您網購技巧，理性消費。

【賣家vs買家】

賣家攻略1：先付定金再下單

為了搶占先機，很多電商都提前促銷，不少電商采用預售的方式——消費者先付定金，11月11日再付尾款。

賣家攻略2：根據銷量 彈性定價

林達指出，目前淘寶網有650萬賣家，近10億在線商品，近百個分類，年末商家促銷產品數量占比很大，商家提前備貨的風險很大。如何規(guī)避風險?商家若出現不夠賣的情況，可適當提價，控制銷售量;如果出現滯銷，可以通過價格杠桿來調整。

買家對策：

用好“猶豫期” 再決定是否購買

商家促銷時間拉長，對消費者來說，比較大的好處就是購買的“猶豫期”拉長了。用好這個“猶豫期”，在淘寶頁面上分享自己試穿商品的品牌、貨號、顏色、尺碼等信息，將網上同款商品的鏈接搜出來，貨比三家，再決定是否購買。

【實戰(zhàn)技巧】

技巧1：先列清單做預算

本來不需要，看到促銷就想買，就想撿便宜，這種為了省錢而花錢的做法，其實是不劃算的。面對商家大促銷，消費者要先穩(wěn)住陣腳，要根據自己的需求選購商品。比較好是先列出一份清單，并進行優(yōu)先級排序，制訂預算，避免沖動消費。

技巧2：盯緊銷售高峰時段

今年的網購節(jié)趕上周日，周六晚上12時以后估計會有很多人在線購買。林達提醒買家，網購節(jié)有幾個銷售高峰，消費者不容錯過：11月11日零時到1時30分，10時到11時，15時到17時，20時到22時。在這幾個高峰時段，很多商家會推出超低折扣，產品也比較齊全。

技巧3：沒搶到未必是壞事

網購節(jié)沒搶到心儀的商品，未必是壞事，等賣家二次營銷時去撿漏，獲得實惠的或許更多。

有趣的網購統(tǒng)計

今年3月，淘寶網公布了一組數據和趣味統(tǒng)計，展現中國不同地區(qū)的消費偏好和特色。

比較疼老公城市：舟山

2011年“比較疼老公排行榜”中，浙江舟山第一，女性為男性購買用品人均消費901.72元。福建寧德排第四位。

比較愛安卓城市：北京

北京人比較喜歡安卓手機，有近8萬人購買安卓手機。

比較潮老人城市：上海

50歲以上網購者比較多的地區(qū)是上海市，每10萬淘寶用戶中有89人是50歲以上老年人;浙江、江蘇分列亞軍季軍，福建省則名列第八。

比較火辣城市：重慶

2011年，重慶人比較關心的是非常凸顯身材的皮衣、皮褲，在風格方面呈現出冰火兩重天，休閑風和豹紋控平分秋色。

比較“居安思危”城市：寧波

比較“居安思危”，是以2011年網購急救用品為考量。寧波地區(qū)有0.58%的用戶購買過急救用品，成為覆蓋比較多的城市，人均購買4.69件。

比較百變省份：廣東

淘寶網數據顯示，廣東作為南方網購大省，“百變”是其不變的宗旨。

比較孝順省份：山西

2011年，30歲以下年輕人中，在淘寶網購買老年人用品人數比較多的是山西人，每100個人里就有7.04個人購買老年人用品。

比較文藝省份：江蘇

江蘇人買書比較多，2011年買書花了2.6億元。

比較愛寵物省份：安徽

2011年，購買狗狗用品比較多的省份是安徽省，每1萬個人中有16人購買過狗糧。

比較愛牛仔省份：甘肅

西部甘肅，成為淘寶網上的“西部牛仔”，無論男女對牛仔系列的熱衷度都極高。