如何給產品起名字，不論對新企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關重要的作用，一個好名字，就能省去千百萬廣告費，很容易在消費者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。正如不知道原來寶馬汽車在進中國市場之初居然叫巴依爾這個干巴巴的名字，哈哈，如果是那個口口聲聲說著：“我寧愿坐在寶馬里哭泣,也不愿意坐在自行車后笑”的馬諾，換成：“我寧愿坐在巴依爾里哭泣,也不愿意坐在自行車后笑”這句話，你的感覺是不是會更加惡心呢?

1992年之前，BMW汽車在國內并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。由于改名后立刻讓國人聯(lián)想到了寶馬胯下良駒，赤兔馬、良將得寶馬，寶馬贈英雄等熟悉傳統(tǒng)的文化記憶，既貼切汽車的作用，又體現(xiàn)汽車的品質，又符合名稱直觀的讀音，從而讓寶馬紅遍大江南北。

現(xiàn)在的汽車作為代步工具，其實是古代馬車的革命性升級，借助以老帶新的模式，喚起消費者潛藏的文化基因和遠古的行為基因(社會生物學研究表明一個行為的發(fā)生如果持續(xù)六代，到了第7代不用學習自然會產生)，大大促進了其在中國市場的發(fā)展，因此依托消費者即有的習慣、習俗、認知、文化、經驗，塑造品牌名稱和品牌形象可以起到數(shù)量級放大倍增的效果，理性的產品比如賦予一個感性的名字，在注意力經濟時代，品牌名是比產品本身還重要的“第二產品”，抓住本質，就能節(jié)省大量的營銷廣告費用，獲得更好的業(yè)績。

你的產品名稱是不是符合以上規(guī)律來命名呢?遵循規(guī)律，把握人性，抓住人的思維與行為，就能異軍突起獲得更大的市場回報，當然以上三點不僅僅在起名階段，它還可以應用在品牌定位、產品概念、產品說明、公司簡介、招商會、商務談判話術、團隊建設、企業(yè)文化、企業(yè)管理等許多方面，為可持續(xù)營銷做加法。

來源：品牌網