未來(lái)幾年，中國(guó)體育將會(huì)發(fā)生重要變化;曾經(jīng)占據(jù)世界體育產(chǎn)品生產(chǎn)制造半壁江山的中國(guó)體育用品業(yè)也將發(fā)生重要變化。這不是臆斷，目前各種量變正逐漸積累，各種信號(hào)反映：情況不樂(lè)觀。

雖然乍暖還寒，但是日漸明媚的春光(專(zhuān)賣(mài)店)還是讓人不由自主想運(yùn)動(dòng)。前天，為了給自己買(mǎi)一條舒服些的運(yùn)動(dòng)褲，去了趟北京(專(zhuān)賣(mài)店)著名的體育服裝一條街體育館路，據(jù)說(shuō)那里物美價(jià)廉。盡管心理有準(zhǔn)備，但看到的景象依然出乎意料：店里店外擺的全是運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)包等，品牌很多，價(jià)錢(qián)便宜得讓人難以相信：純棉運(yùn)動(dòng)褲(非名牌)30-50元一條，一試穿很舒服……

售貨員告訴我：“不只是我們品牌，幾乎所有體育服裝廠商都因?yàn)閹?kù)存多，在低價(jià)批發(fā)?！薄皦虮惧X(qián)嗎?”“反正我們自己店里不能虧本?！笨粗欢讯训姆b，我意識(shí)到，已經(jīng)傳了一年多的“中國(guó)體育用品廠商業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄a(chǎn)品大量積壓”的情況確實(shí)很?chē)?yán)重。

目前，各體育用品生產(chǎn)廠家2012年的業(yè)績(jī)年報(bào)還沒(méi)有出來(lái)，但是去年上半年的情況已經(jīng)為去年這個(gè)行業(yè)定了調(diào)子。2012年6月體育用品第四季度訂貨會(huì)后，李寧公司發(fā)布預(yù)警公告，稱2012年第四季度李寧牌產(chǎn)品總訂單金額下跌超過(guò)20%.當(dāng)年上半年凈利潤(rùn)僅為0.44億元，同比減少84.9%.李寧公司隨后關(guān)閉了1200家專(zhuān)賣(mài)店。

2011年全國(guó)銷(xiāo)量第一的安踏體育，2012年也受到庫(kù)存不斷上升的困擾，雖然情況比李寧公司稍好，但當(dāng)年上半年的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。

銷(xiāo)售增速下降、盈利能力下滑、庫(kù)存加劇是國(guó)內(nèi)幾大體育用品生產(chǎn)商面臨的共同問(wèn)題，其中，“去庫(kù)存”成為國(guó)產(chǎn)體育用品廠商目前比較迫切的事情。所以才有了各地體育用品擺地?cái)偟默F(xiàn)象，畢竟“活下去更重要”.

2006-2009年，中國(guó)體育品牌借北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展階段。但由于廠家數(shù)量太多、擴(kuò)張速度過(guò)快、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新研發(fā)能力不夠等問(wèn)題，使得企業(yè)在提高產(chǎn)品檔次的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量開(kāi)始大幅減少。到了2010年，以龍頭李寧公司為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，普遍感到了壓力。也是從那時(shí)開(kāi)始，中國(guó)的體育用品生產(chǎn)廠商先后步入發(fā)展瓶頸。

除了新產(chǎn)品、新材料研發(fā)力量薄弱外，廠家數(shù)量過(guò)多是中國(guó)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的比較主要原因。李寧在北京亞運(yùn)會(huì)火炬接力中一戰(zhàn)成名之后，短短20年中國(guó)先后出現(xiàn)了康威、匹克、安踏、喬丹、361、特步、貴人鳥(niǎo)、康踏等十幾家國(guó)內(nèi)知名體育用品生產(chǎn)廠商。這是世界上比較龐大的體育生產(chǎn)企業(yè)群體，有著世界一半以上的體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋，接近70%的運(yùn)動(dòng)箱包、鞋帽的生產(chǎn)能力。中國(guó)體育用品的發(fā)展很難用理性、有序來(lái)形容，所以，今天出現(xiàn)的問(wèn)題也是在所難免。

那么，中國(guó)體育用品真的到了無(wú)路可走的地步?答案當(dāng)然是否定的。中國(guó)的體育用品市場(chǎng)依然是潛力巨大的。這可以從正在北京舉辦的ISPO Beijing2013亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展得到佐證。這個(gè)到今年舉辦了9屆的體育用品展，比較近三屆連續(xù)出現(xiàn)(參展商數(shù)量、展覽面積)20名-40%的高速增長(zhǎng)，這說(shuō)明中國(guó)的體育用品市場(chǎng)還在擴(kuò)大，只是需求在改變。與此相對(duì)應(yīng)的是，已舉辦了19年30屆的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，也和中國(guó)的體育用品生產(chǎn)一樣，在規(guī)模高速發(fā)展之后出現(xiàn)停滯，原因同樣是缺少特色和變化。

在一件運(yùn)動(dòng)服既當(dāng)工作服、校服，又當(dāng)正裝的年代成為歷史后，體育用品的個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化就成為了體育用品廠商必須考慮的問(wèn)題。登山的人不能穿著跑步鞋，滑雪的也不會(huì)身著打球的服裝……專(zhuān)業(yè)化是未來(lái)體育用品發(fā)展方向。研發(fā)、創(chuàng)新和有效的市場(chǎng)推廣，是一個(gè)體育用品企業(yè)未來(lái)能否存活下去的關(guān)鍵。