浙江制造緣何逆市增長(zhǎng)？
作為一個(gè)外貿(mào)大省，出口4.1%的增幅不算很漂亮。但放在目前這樣的國(guó)際環(huán)境下，就顯得尤為不易。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1月份，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總值2726億美元，比去年同期下降7.8%。其中出口1499.4億美元，下降0.5%。其中不少出口大省都出現(xiàn)了出口下降的趨勢(shì)：廣東、江蘇、山東和北京同比分別下降，其中外貿(mào)大省廣東的下降幅度達(dá)9.2%。浙江、上海和福建出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中浙江的增幅比較高。
據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，在1月份的出口商品中，服裝、家具和鞋類(lèi)出口增長(zhǎng)較快。1月，浙江省分別出口服裝、家具和鞋類(lèi)29億美元、8.9億美元和7.8億美元，同比分別增長(zhǎng)9.4%、5.2%和5.8%，三者合計(jì)占全省出口總值的22.8%。
路徑一
堅(jiān)持定位中高端
對(duì)浙江皮鞋出口大戶(hù)奧康集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題很好回答。奧康集團(tuán)外貿(mào)部負(fù)責(zé)人李海軍說(shuō)，他們企業(yè)堅(jiān)持走做強(qiáng)外貿(mào)而不是走做大外貿(mào)的路子，堅(jiān)持定位中高端，實(shí)施奧康品牌的全球化戰(zhàn)略。
奧康集團(tuán)去年出口各類(lèi)皮鞋300多萬(wàn)雙，總銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)5000多萬(wàn)美元，與2010年相比，增幅在20%左右。李海軍說(shuō)，如果剔除春節(jié)因素，今年1月份集團(tuán)出口增幅在10%左右，預(yù)計(jì)全年出口各類(lèi)皮鞋為350萬(wàn)雙，銷(xiāo)售規(guī)模將能達(dá)到6000萬(wàn)美元。
李海軍介紹，奧康今年還將堅(jiān)持走中高端路線。目前奧康的客戶(hù)主要在歐洲地區(qū)。去年歐盟取消對(duì)華皮鞋反傾銷(xiāo)稅后，奧康的訂單增長(zhǎng)很快，像奧康在歐盟的比較大客戶(hù)GEOX公司(全球休閑鞋排名前五的高端品牌)，去年的訂單比上一年增加了50%以上。來(lái)自意大利、德國(guó)的Sixty、Camens等品牌都在和奧康談今年的合作，預(yù)計(jì)訂單也會(huì)有10%以上的增幅，此外，奧康還在北美和東南亞發(fā)展新客戶(hù)，爭(zhēng)取能進(jìn)入當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)。
“不管歐美市場(chǎng)如何變動(dòng)，中高端的消費(fèi)群體總還是存在的，有些企業(yè)堅(jiān)持不住退出了，奧康就能一點(diǎn)點(diǎn)爭(zhēng)取到這些份額?！崩詈＼娬f(shuō)，目前，奧康的皮鞋出口單價(jià)在20美元/雙左右，比溫州其他皮鞋出口企業(yè)貴一倍。
路徑二
主動(dòng)適應(yīng)歐美消費(fèi)變化
浙江春風(fēng)動(dòng)力股份有限公司生產(chǎn)的摩托車(chē)，排量和價(jià)格是成正比的，去年他們開(kāi)發(fā)了兩款800CC以上的大排量摩托車(chē)，銷(xiāo)量很小，目前訂單比較多地集中在500CC和600CC的中低端產(chǎn)品，占到銷(xiāo)量的95%左右。
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