對(duì)于自有品牌垂直電商初刻昨日尋求出售的消息，其創(chuàng)始人兼CEO許曉輝向表示，出售初刻是為明年“彎道超車”做準(zhǔn)備。許曉輝表示，單純財(cái)務(wù)融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購(gòu)。
除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺(tái)是初刻正在尋求的買家，這表明初刻已將目光基本鎖定在已涉足電子商務(wù)的巨頭之中。
許曉輝這樣解釋出售初刻的原因：自有品牌是垂直電商的出路，明年電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，垂直電商有望“彎道超車”，如果沒(méi)有做足準(zhǔn)備，就會(huì)錯(cuò)失快速發(fā)展機(jī)會(huì)。
電商分析師李成東做出了這樣的預(yù)測(cè)：2012年是電子商務(wù)的渠道淘汰年，2013年則是品牌淘汰年。
距離初刻獲得第二筆融資已達(dá)一年之久，許曉輝拒絕透露資金儲(chǔ)備數(shù)額，僅表示：“初刻今年的銷售額已達(dá)幾千萬(wàn)，現(xiàn)金流很健康?！?/p>
在2011年下半年，初刻透露其日均訂單達(dá)到數(shù)千單，客單價(jià)超過(guò)200元。在年終促銷時(shí)，毛利率達(dá)50%。
有業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，今年整體資本環(huán)境不佳，電子商務(wù)行業(yè)泡沫消散，初刻的第三輪融資很難獲得滿意的價(jià)格，估值甚至有可能較第二輪融資更低。再加上今年垂直電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，自有品牌受大電商平臺(tái)的擠壓，造成流量、銷售額下滑，在這種情況下，初刻尋求出售是“沒(méi)有辦法的辦法”。
電商分析師李成東認(rèn)為，自有品牌電商的弱點(diǎn)在于獲取用戶的成本較高，用戶粘度不足，供應(yīng)鏈、資金鏈相對(duì)薄弱。針對(duì)這些問(wèn)題，初刻曾采取了一系列措施，如注重品牌營(yíng)銷，建立品牌文化，從售后和服務(wù)維護(hù)回頭客，加大倉(cāng)儲(chǔ)資金投入等，但這些無(wú)法讓初刻獨(dú)自走出寒冬。
此外，李成東認(rèn)為初刻的嚴(yán)重問(wèn)題在于定位，“小清新”只能是一種隨潮流而來(lái)的風(fēng)格，而不是特定的人群，“文藝青年”的喜好也是很難界定的。
但身為文藝青年許曉輝仍舊堅(jiān)持自己的看法，他說(shuō)：“‘小清新’是品牌營(yíng)銷的方法，可以看到，淘寶店的推廣也越來(lái)偏向小清新風(fēng)格，小清新正在越來(lái)越受大眾追捧?！?/p>
“如果初刻得以出售，明年將繼續(xù)擴(kuò)充規(guī)模?！痹S曉輝這樣說(shuō)。
本文推薦初刻服裝品牌CEO許曉輝：尋求戰(zhàn)略融資或全資收購(gòu)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
