愛(ài)慕內(nèi)衣
  　　目前，我國(guó)內(nèi)衣品牌落后于外衣品牌的建設(shè)，消費(fèi)者依然停留在便宜就好的階段。但隨著人們對(duì)自身健康的逐步重視，一些消費(fèi)者不再僅僅追求外表的時(shí)尚，而是從內(nèi)到外的舒適與健康?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在是中高檔內(nèi)衣服飾樹(shù)立品牌的良好時(shí)機(jī)。
　　
　　讓品牌消費(fèi)成為舒適健康的解決方案
　　
　　當(dāng)被問(wèn)知道多少中高檔服裝品牌時(shí)，很多人能夠不假思索的列出一串品牌：國(guó)外的阿瑪尼、杰尼亞、ZARA，國(guó)內(nèi)的杉杉、雅戈?duì)?、勁霸、柒牌和七匹狼、美特?邦威等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里絕大多數(shù)都是外衣品牌，當(dāng)被問(wèn)知道多少內(nèi)衣品牌時(shí)，相信絕大多數(shù)人知道的相當(dāng)有限，其中對(duì)中高端內(nèi)衣品牌的了解更是少之又少。
　　
　　服裝市場(chǎng)的發(fā)展與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)意識(shí)密切相關(guān)，一批品牌的崛起使消費(fèi)者的需求逐漸得到了滿足，但內(nèi)衣服飾依然停留在便宜就好的階段。通過(guò)我們對(duì)全國(guó)16個(gè)大中型城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有20%左右的人在購(gòu)買襪子時(shí)會(huì)關(guān)注品牌。在自身健康逐漸得到重視的今天，一些富裕階層不再僅僅追求外表的時(shí)尚，而是從內(nèi)到外的舒適與健康。可以說(shuō)，現(xiàn)在是中高檔內(nèi)衣服飾樹(shù)立品牌的良好時(shí)機(jī)。
　　
　　內(nèi)衣品牌建設(shè)難在哪？
　　
　　內(nèi)衣品牌落后于外衣品牌的建設(shè)主要有兩個(gè)原因：一是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣及其重要性的認(rèn)識(shí)要晚于外衣；二是相對(duì)于外衣，內(nèi)衣品牌的建設(shè)有很多的難點(diǎn)。幾大難點(diǎn)如下：
　　
　　一是內(nèi)衣服飾很難通過(guò)外觀讓消費(fèi)者獲得滿足感。當(dāng)穿一件昂貴、時(shí)尚和有品位的外衣而獲得別人的認(rèn)可時(shí)，馬上能給穿著者帶來(lái)極大的心理滿足。而內(nèi)衣由于平時(shí)穿在內(nèi)部，誰(shuí)也不會(huì)刻意去看看它是什么牌子的，所以人們對(duì)內(nèi)衣多半能將就就將就著。
　　
　　二是能使內(nèi)衣實(shí)現(xiàn)定位差異化的點(diǎn)比較少。消費(fèi)者在不同的場(chǎng)合需要不同的外衣服飾，這就意味著給外衣的市場(chǎng)定位和差異化提供了很多的機(jī)會(huì)，如商務(wù)正裝、商務(wù)休閑裝、立領(lǐng)西服、休閑夾克等，各有品牌在相應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域樹(shù)立了專業(yè)的形象。而內(nèi)衣服飾則比較單一，沒(méi)有不同場(chǎng)合需要差異化的要求，不過(guò)一旦某個(gè)品牌在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域建立了優(yōu)勢(shì)，其他的品牌很難找到其他的細(xì)分點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行切割。
　　
　　三是中高檔內(nèi)衣服飾的品牌傳播存在困難。一件設(shè)計(jì)時(shí)尚、有品位的外衣或外衣系列本身就是一幅幅流動(dòng)的活廣告，尤其是當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖穿這些衣服的時(shí)候，周圍的人都能夠直觀看到并爭(zhēng)相模仿。但是內(nèi)衣穿在內(nèi)部，穿著者也不太可能炫耀自己穿的內(nèi)衣怎么好，除非自己的摯友或親人才會(huì)推薦，這是內(nèi)衣傳播的難點(diǎn)之一。難點(diǎn)之二就是內(nèi)衣服飾的產(chǎn)品線相對(duì)較窄，很難支撐一個(gè)大型形象店，只能在部分商場(chǎng)中設(shè)立一個(gè)小的展柜，對(duì)樹(shù)立高檔形象造成一定的影響。
　　
　　中高檔內(nèi)衣品牌怎么做？
　　
　　目前，內(nèi)衣市場(chǎng)并非沒(méi)有中高檔品牌，能夠在全國(guó)范圍內(nèi)有相當(dāng)影響力的只有來(lái)自英國(guó)的百富和來(lái)自德國(guó)的舒雅，國(guó)內(nèi)品牌如亭宜、華貴世家等只在單個(gè)或少數(shù)城市銷售。能否在群雄逐鹿階段異軍突起，成為全國(guó)性的領(lǐng)軍品牌，取決于以下幾個(gè)方面：