快時尚雖然上新品速度快、是平價殺手且緊跟時尚潮流，以“快、狠、準(zhǔn)”聞名，H&M(Hennes & Mauritz AB)是一間來自瑞典的時裝公司。受到很多年輕男女的青睞。據(jù)悉，H&M“白菜價”搶占二三線城市m.askbeeves.com 品牌網(wǎng)

H&M“白菜價”搶占二三線城市

2014年6月11日，在湖北宜昌的新興“潮流地標(biāo)”——萬達(dá)廣場里面，人頭攢動，城中時尚達(dá)人們一大早便熱情高漲地趕到一家店鋪門口排起了“Z”字長龍。持續(xù)的DJ熱曲，更是將大家的熱情不斷推向高潮。

這是來自瑞典的高街時尚品牌Hennes&Mauritz(下稱“H&M”)繼武漢、長沙、鄭州之后，在華中地區(qū)開拓的第4個市場，這再度彰顯了H&M對中國市場的野心。

從2007年開始進(jìn)入中國市場到2014年搶占二三線城市，這家將時尚、品質(zhì)和低價巧妙糅合的時尚品牌，又打算演繹一個什么樣的故事呢?近日，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》獨家專訪了H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson。

擊敗了佐丹奴們

“看，這是貝克漢姆代言的T恤和短褲，衣服上面都有他名字。”在北京三里屯太古里超過1200平方米的H&M的三層新店里，Magnus Olsson興致勃勃地向記者介紹H&M各個品類的產(chǎn)品。

“我們在中國市場發(fā)展非常好，但是擴張速度不是比較重要的事，重要的是擴張的質(zhì)量。開設(shè)新店取決于很多因素，我們不會去預(yù)測開設(shè)新店的數(shù)量。” Magnus Olsson對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》強調(diào)。

從2007年到現(xiàn)在， H&M七年之內(nèi)在中國開店的速度超過200家。優(yōu)衣庫則有260家以上門店，他們在產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道、供應(yīng)鏈周期、款式數(shù)量與價格定位等方面均比來自港臺和內(nèi)地的佐丹奴、班尼路、Esprite等更受年輕人青睞。由于他們把服裝從耐用消費品變革為快速消費品，他們被業(yè)內(nèi)稱為“快時尚軍團(tuán)”。

“我知道在中國有人說我們是快時尚，但是我更傾向于用高街(The High Street)來定義H&M所傳達(dá)的理念，我們和奢侈品服裝不同，我們在比較主要的商業(yè)街都有店面，易于購買，我們絕對是時尚T型臺的比較新設(shè)計，是價格更加親民的品牌。” Magnus Olsson如是定義H&M。

H&M更想向消費者傳遞的則是一種“可持續(xù)時尚(Conscious)”的理念，希望設(shè)計出讓消費者滿意并能穿著多季的時裝，幫助他們塑造自己的個人風(fēng)格。

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