日前，長(zhǎng)虹宣布聘請(qǐng)“跑男隊(duì)長(zhǎng)”鄧超出任CHiQ系列家電的產(chǎn)品經(jīng)理，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的一陣熱議。從業(yè)界的普遍態(tài)度來(lái)看，支持和反對(duì)者各占半數(shù)。盡管“鄧經(jīng)理”還沒(méi)有真正的開(kāi)始著手“改革”，但大量的鄧超粉絲和網(wǎng)友正是通過(guò)這件事，認(rèn)識(shí)到了長(zhǎng)虹和他們的CHiQ家電。
巧合的是，近幾天另一起和“跑男隊(duì)長(zhǎng)”扯上關(guān)系的事件也逐漸開(kāi)始走紅。在微博平臺(tái)上，@后舍男生-黃藝馨和@穆雅斕為了模仿鄧超口型而相互約戰(zhàn)，這股“小咖大夢(mèng)”的約戰(zhàn)熱潮直接引起了長(zhǎng)虹的關(guān)注，并在第一時(shí)間加入戰(zhàn)團(tuán)。
10月8日，網(wǎng)絡(luò)紅人@后舍男生-黃藝馨 在微博上發(fā)布了一段模仿跑男隊(duì)長(zhǎng)鄧超的小咖秀對(duì)口型視頻，并指明挑戰(zhàn)曾被鄧超點(diǎn)名的小咖秀紅人@穆雅斕。事件發(fā)生后第二天，長(zhǎng)虹公司居然“橫插一腳”，在自已的官方微博@長(zhǎng)虹集團(tuán) 表示愿意幫助聯(lián)系后者，并幫助兩位新老紅人完成這次約戰(zhàn)。或許是長(zhǎng)虹的“高調(diào)”納入讓另一位事件主角有了亢奮感，10月10日，@穆雅斕 發(fā)布視頻回應(yīng)約戰(zhàn)，隨后CHiQ系列主題海報(bào)的身影出現(xiàn)在鏡頭中……
“小咖大夢(mèng)”的約戰(zhàn)事件開(kāi)始走紅，越來(lái)越多的網(wǎng)友紛紛站到了各自的支持方身后，究竟是“身經(jīng)百戰(zhàn)”的后舍男生棋高一著，還是紅透半邊天的小美女穆雅斕逆襲成功?其結(jié)果已經(jīng)不再重要，重要的是長(zhǎng)虹又一次巧妙的借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，將自已品牌年輕化的形象與受眾認(rèn)識(shí)形成了接軌，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)到了長(zhǎng)虹和他們的CHiQ家電。
回顧這一事件的全程，不難發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)虹之所以取得成功，在于這家企業(yè)第一時(shí)間抓住并運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，他們根據(jù)自身企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品特色進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)并快速推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上的焦點(diǎn)事件，其熱度只有短短幾天。大多數(shù)的企業(yè)都是可以想到，但很難做到。無(wú)論是基于自身發(fā)展策劃并推出的“鄧經(jīng)理”選聘事件或是意外納入其中的“小咖大夢(mèng)”約戰(zhàn)事件，長(zhǎng)虹對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的嗅覺(jué)把脈，已經(jīng)走在了諸多家電企業(yè)的前列。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一公眾傳播工具，他們完成了“娛樂(lè)化+年輕化”的品牌形象搭建工作。
“營(yíng)銷(xiāo)思維和落地速度上的創(chuàng)新只是他們的一個(gè)側(cè)面反映。實(shí)際上，他們的年輕化是全方位的”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察家表示，“這家充滿想像力的企業(yè)，從董事長(zhǎng)身著便裝站在臺(tái)上發(fā)布家電產(chǎn)品，到電梯間、走廊內(nèi)貼滿了‘做牛B的人’式的宣傳口號(hào)，再到科博會(huì)上布置的溫馨的如同家庭一樣的場(chǎng)景，里里外外都散發(fā)著年輕化、娛樂(lè)化的味道?！?/p>
值得一提的是，長(zhǎng)虹年輕化還體現(xiàn)在了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面。今年3月，他們發(fā)布了由“85后”為產(chǎn)品經(jīng)理(陳科宇)牽頭打造的CHiQ二代智能電視，這款電視抓住了很多年輕用戶反映的“電視不好玩，應(yīng)用太少”的交互痛點(diǎn)，將“極速爽、大屏玩、智能推”的“好玩的電視”帶到大家的眼前，得到了千萬(wàn)用戶的一致好評(píng)。
與此同時(shí)，長(zhǎng)虹還通過(guò)贊助娛樂(lè)節(jié)目，搭建起走入到年輕用戶群體的橋梁。從去年的《一戰(zhàn)到底》到今年的《蒙面歌王》，都是長(zhǎng)虹娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的代表作。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以85后、90后為代表的年輕人已經(jīng)漸漸地成為了消費(fèi)主力軍，不管未來(lái)的長(zhǎng)虹比較終取得何種成就，至少他們今天的初衷與嘗試是積極的。
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