門(mén)窗行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展不過(guò)短短的數(shù)十載，發(fā)展到現(xiàn)今階段，門(mén)窗行業(yè)可以說(shuō)是比較成熟，也飽和了。但由于門(mén)窗行業(yè)的門(mén)檻低，門(mén)窗行業(yè)的需求持平，眾多的門(mén)廠(chǎng)的產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，這樣必然造成門(mén)窗市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，那門(mén)窗企業(yè)面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)該如何讓自己的產(chǎn)品在困境中脫穎而出呢？
門(mén)窗產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價(jià)值，成為衡量門(mén)窗品牌是否成功的關(guān)鍵所在。所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類(lèi)消費(fèi)者群體在某段時(shí)期內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個(gè)性的定位。產(chǎn)品文化包含三個(gè)層次，用三個(gè)詞來(lái)表述就是"產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素"。
在企業(yè)產(chǎn)品策劃過(guò)程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實(shí)施，這就是不會(huì)說(shuō)話(huà)不會(huì)表達(dá)的物件，但它可以被描述出來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，于是就有了產(chǎn)品知識(shí);有了這樣的產(chǎn)品知識(shí)之后，要讓這種知識(shí)發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價(jià)值;在使用價(jià)值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)用合適的文化元素或者文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)。
門(mén)窗企業(yè)的核心價(jià)值莫過(guò)于門(mén)窗品牌和門(mén)窗產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價(jià)值，一種可以提升人精神享受的寶貝。門(mén)窗企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，把握好消費(fèi)需求的點(diǎn)在哪，才能抓住消費(fèi)者心，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)上有如此眾多的門(mén)窗品牌，消費(fèi)者們?yōu)槭裁匆x擇你呢?就要有個(gè)性吸引人心的品牌，來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球。將品牌個(gè)性、品牌主張比較大限度地展現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種想法，買(mǎi)門(mén)窗產(chǎn)品就要到這個(gè)品牌來(lái)買(mǎi)。這樣的品牌文化營(yíng)銷(xiāo)就是成功的。
品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種情感利益認(rèn)同，它是消費(fèi)者的情感價(jià)值的一種滿(mǎn)足。品牌的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展企業(yè)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)獨(dú)樹(shù)一幟!
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