京東618作為商家年中經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),具有強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)爆發(fā)潛力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、投放渠道碎片化的當(dāng)下,如何盤(pán)活大促流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng),是商家普遍關(guān)注的問(wèn)題。

4月17日,以“智匯·共升”為主題的2025京贏未來(lái)數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)盛典舉行。會(huì)上,京東零售廣告銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人表示,京東今年將為商家投入至少10億廣告金補(bǔ)貼,上不封頂,同時(shí)在618期間,針對(duì)不同類(lèi)型商家提供差異化全域增長(zhǎng)策略,助推各層級(jí)商家大促生意爆發(fā)。

差異化大促運(yùn)營(yíng)策略 為各類(lèi)商家提供生意新解法

為幫助商家搶抓大促流量紅利,京準(zhǔn)通根據(jù)不同商家特性,定制了差異化營(yíng)銷(xiāo)策略,助力商家實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。

其中,京準(zhǔn)通為新商家打造了專(zhuān)享扶持路徑,將為其提供5600元的投廣紅包、0成交保障、促成交智能補(bǔ)貼券以及領(lǐng)航大促新商激勵(lì)等專(zhuān)屬扶持。針對(duì)成長(zhǎng)型商家,京準(zhǔn)通特別設(shè)置領(lǐng)航大促階梯返、產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)和全域種草激勵(lì)機(jī)制,助力其快速躍遷成長(zhǎng)。面向品牌商家,京準(zhǔn)通將通過(guò)領(lǐng)航大促搶跑激勵(lì)、領(lǐng)航大促增量激勵(lì),以及資源反哺和品牌共建等舉措,助攻其全域高質(zhì)突圍。

科學(xué)的投放計(jì)劃和合理的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,能讓商家在大促期間投放事半功倍。聚焦全域種草曝光,今年京東618,京準(zhǔn)通將加磅品牌廣告,通過(guò)深度整合全域資源,進(jìn)一步探索品牌增長(zhǎng)新路徑。面向站外,京準(zhǔn)通也將深度整合小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)的流量資源,圍繞用戶(hù)的習(xí)慣和需求,加強(qiáng)全域曝光、內(nèi)容種草和整合營(yíng)銷(xiāo),拓展用戶(hù)觸達(dá)場(chǎng)景,全方位強(qiáng)化品牌力。

“領(lǐng)航計(jì)劃”全新升級(jí) 四大賽道激勵(lì)商家投廣獲量

今年京東618,京準(zhǔn)通“領(lǐng)航計(jì)劃”也將迎來(lái)全新升級(jí),以?xún)|級(jí)獎(jiǎng)金加碼商家權(quán)益,通過(guò)全新玩法助力商家拓聲量、贏增長(zhǎng)。

為此,京準(zhǔn)通“領(lǐng)航計(jì)劃”推出站外種草引流、站內(nèi)效果營(yíng)銷(xiāo)、京東聯(lián)盟商家排位、領(lǐng)航區(qū)域打榜等四大賽道,以多重權(quán)益助推商家大促業(yè)績(jī)?cè)偕闲屡_(tái)階。

其中,站外種草引流賽道和站內(nèi)效果營(yíng)銷(xiāo)賽道,主要面向POP、自營(yíng)商家,分別設(shè)置千萬(wàn)級(jí)獎(jiǎng)金池。參與這兩大賽道活動(dòng)的商家,依據(jù)所報(bào)名賽道規(guī)則,達(dá)成現(xiàn)金消耗目標(biāo)即可享受相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

領(lǐng)航區(qū)域打榜賽道,設(shè)立華東區(qū)、華南區(qū)、華中區(qū)、西北西南區(qū)、東北華北及其他等五大賽區(qū),定向邀約中小商家參與,廣告主ID上榜即可享受獎(jiǎng)勵(lì)。

京東聯(lián)盟商家排位賽道,主要面向POP以及自營(yíng)商家店鋪(不包含極 速版店鋪、京喜店鋪、自然人及個(gè)體工商戶(hù)店鋪),根據(jù)商家成交訂單和傭金消耗加權(quán)計(jì)算排名,發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

此外,京準(zhǔn)通“領(lǐng)航計(jì)劃”針對(duì)京東聯(lián)盟設(shè)置了超級(jí)補(bǔ)貼、商家成長(zhǎng)任務(wù)、團(tuán)長(zhǎng)突破賽等活動(dòng),并面向京東即時(shí)零售業(yè)務(wù),制定了秒送商家大促激勵(lì)機(jī)制和外賣(mài)商家充值返政策,同時(shí)基于京東營(yíng)銷(xiāo)云,推出了消息類(lèi)產(chǎn)品激勵(lì)政策、新品孵化中心折扣政策、商智商家版增值套餐政策,以豐富的活動(dòng)和豐厚的流量鼓勵(lì)更多商家參與,為其實(shí)現(xiàn)大促生意增長(zhǎng)保駕護(hù)航。

“領(lǐng)航計(jì)劃”活動(dòng)報(bào)名將于4月27日開(kāi)始,搶跑期報(bào)名截止時(shí)間為5月19日,商家可通過(guò)京準(zhǔn)通官方渠道了解更多活動(dòng)詳情,一鍵報(bào)名符合資質(zhì)要求的賽道。

今年京東618,京準(zhǔn)通將持續(xù)賦能更多商家提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率,實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)增長(zhǎng)。