H&M軟文抨擊奢侈品供應(yīng)鏈“不道德”，衛(wèi)報“失節(jié)”。這到底是怎么回事呢?讓我們一起來了解下。

英國衛(wèi)報《The Guardian衛(wèi)報》12月10日在其網(wǎng)站“可持續(xù)商業(yè)”欄目發(fā)布作者Tansy Hoskins 的評論文章：《Luxury brands: higher standards or just a higher mark-up?》，闡述奢侈品供應(yīng)鏈與快時尚產(chǎn)業(yè)一樣存在“不道德”行為，盡管評論本身無懈可擊，但該篇文章的形式和用意本身則同樣不道德。

該篇文章是由H&M Hennes &Mauritz AB (HMb.ST) 贊助的軟文，在談到時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈不道德的時候只字未提贊助品牌H&M，而H&M 正是時尚產(chǎn)業(yè)“不道德”的“杰出”代表。

比較近關(guān)于H&M “不道德”的報告由非盈利勞工組織The Centre for Research on Multinational Corporations ( 德語為 Stichting Onderzoek Multinationale Ondernemingen，簡稱SOMO) 和 India Committee of the Netherlands (簡稱ICN)于10月27日發(fā)布，86頁的調(diào)查報告《Flawed Fabrics》，報告顯示在南印度仍然存在大量的強迫性勞動、童工及工作環(huán)境惡劣等違反人權(quán)和法律的行為存在，涉及的知名品牌 H&M 赫然在列。

關(guān)于H&M 的“不道德”案例舉不勝舉：

2014年1月14日綠色和平組織發(fā)布報告“童流河污——全球品牌童裝有毒有害物質(zhì)殘留調(diào)查”， 稱在12個國際知名品牌的童裝產(chǎn)品中檢驗出有毒有害物質(zhì)，涉及的品牌包括H&M

孟加拉國服裝工廠倒塌造成超過1200人死亡

柬埔寨和東南亞供應(yīng)鏈不斷的火災(zāi)

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盡管 H&M 集團(tuán)長久以來一直呼吁提高供應(yīng)鏈工人待遇及工作環(huán)境安全，該集團(tuán)亦從2010年開始為H&M品牌推出可持續(xù)系列，但是在整個服飾行業(yè)之中囿于成本等問題極少有品牌可以獨善其身，因此作為身在其中的一員去贊助一間媒體討論任何一個品牌或者任何一個分支行業(yè)的行為都顯得“不道德”。事實上，服飾行業(yè)的“不道德”亦并非服飾行業(yè)本身問題，其牽涉的社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多問題，可以說是無解之題。作為服飾產(chǎn)業(yè)的重要一員， H&M 支持可持續(xù)發(fā)展等當(dāng)然是值得鼓勵的行為，贊助文章在新媒體時代亦無可厚非，甚至原生廣告成為新媒體一種主要廣告形式并深受品牌喜愛，但是事關(guān)競爭對手和利益關(guān)系仍是值得避嫌的，但是作為英國比較受尊敬的《衛(wèi)報》卻未能做到這一點令人感到遺憾。