藝術消費時代來臨，有趣的靈魂更吸睛
2017年12月30日，格蘭瑪弗蘭冠軍口紅中國發(fā)布式暨亞青展頒獎盛典，在“冠軍之源”水立方舉行。盛典現(xiàn)場，格蘭瑪弗蘭正式發(fā)布了其全新彩妝單品冠軍口紅，并被授予“2017年度跨界藝術事件”大獎。其攜百名亞洲新銳青年藝術家一同點亮水立方，宣布由此開啟2018品牌跨界藝術之旅。
藝術跨界，一觸即發(fā)
Glamourflage格蘭瑪弗蘭，作為一個品牌中自帶跨界玩樂基因的澳洲進口護膚品牌，創(chuàng)始于1972年南半球著名的藝術之都墨爾本，秉承“Serious Fun Serious Skincare”品牌理念，藝術的基因也一直伴隨著品牌的成長。
而認真創(chuàng)作、FUN肆玩樂也正是藝術家們生活的寫照。格蘭瑪弗蘭這次跨界玩藝術，與一眾新銳青年藝術家一拍即合，創(chuàng)作出許多大開腦洞的藝術作品，如靈魂畫作、時尚搭配、藝術裝置等。
據(jù)了解，格蘭瑪弗蘭品牌從參展亞洲青年藝術家提名展的4500名藝術家、20000幅藝術作品中挑選出這10位新銳青年藝術家，以格蘭瑪弗蘭的品牌內(nèi)涵和元素為創(chuàng)作靈感。最終的作品除了在亞青展現(xiàn)場展出外，還將在格蘭瑪弗蘭各大門店現(xiàn)場陳列、商場巡展或捐贈。
吸睛藝術裝置，助力全新營銷模式
本屆亞青展最受矚目的跨界藝術品、最不拘一格的藝術裝置，非格蘭瑪弗蘭的“Melbourne號電車”莫屬。
其藝術靈感來源于澳洲墨爾本無軌電車，實質(zhì)是一臺無人派樣裝置，以創(chuàng)意腦洞沖出美妝局限，將品牌理念“Serious Fun Serious Skincare”進行到底。
格蘭瑪弗蘭品牌負責人向記者介紹，這臺“Melbourne號電車”作為格蘭與藝術結合的一個跨界元素，也將在品牌2018藝術跨界之旅中持續(xù)亮相，作為品牌與消費者溝通的一個有趣載體。
與超級IP達成合作
本屆亞青展主題是“藝術IP時代”，正如亞青展策展人宋洋所言，藝術跨界邁向商業(yè)化運作的關鍵在于：運用各方力量打造出一個超級IP，通過藝術為品牌賦予更多有趣鮮活的內(nèi)涵，同時打開更多延展的可能性。Andy Warhol、海綿寶寶、迪士尼動畫、BAD GIRL等成功典范莫不如是。
2017年收官之夜，格蘭瑪弗蘭跨界藝術也更進一步，與超級IP達成合作，其中就包括享譽世界的波普藝術倡導者和領袖人物——Andy Warhol（安迪·沃霍爾）。
據(jù)悉，格蘭瑪弗蘭計劃將于今年3~6月舉辦一系列圍繞波普藝術的全國巡回展，期間還有波普風的限量套盒與格粉見面。期待格蘭瑪弗蘭2018跨界藝術之旅呈現(xiàn)更多精彩篇章。
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