近幾年，雖然珠寶企業(yè)新品層出不窮，但不少商家都認(rèn)為利潤(rùn)下滑。反而是暢銷款、大牌同款橫行的珠寶微商做得風(fēng)生水起。雖然上游批發(fā)商也有不少加入了電商行列，可以第一手獲取利潤(rùn)，但珠寶行業(yè)并未見繁榮。在這樣經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷的情況下，珠寶品牌如何自處，突破發(fā)展瓶頸?
反觀一些知名的國(guó)外品牌Tiffany、寶格麗、潘多拉等，由于長(zhǎng)期走高端路線，牢牢占據(jù)了高端消費(fèi)市場(chǎng)。為什么國(guó)內(nèi)珠寶品牌不能做到這樣的級(jí)別呢?
不可否認(rèn)的是，目前我們已經(jīng)進(jìn)入了海淘時(shí)代，跨境購(gòu)、海淘網(wǎng)、海外代購(gòu)的快速興起。而這樣的情景，根源在于我們自身不夠優(yōu)秀，而國(guó)外的成熟產(chǎn)品已經(jīng)開始洶涌而來(lái)。這樣的形勢(shì)持久下去對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)不會(huì)有利，我們會(huì)淪為一個(gè)沒(méi)有生產(chǎn)力的消費(fèi)市場(chǎng)。
要想讓消費(fèi)者為珠寶消費(fèi)心甘情愿付出更多，就要在品牌營(yíng)銷方面多下功夫，就要讓他們覺(jué)得物有所值。購(gòu)買珠寶是一時(shí)的選擇，但關(guān)注消費(fèi)者的情感和生活卻是一件長(zhǎng)遠(yuǎn)的事。當(dāng)珠寶品牌可以做到引領(lǐng)消費(fèi)者向美好前進(jìn)，讓生活變得如珠寶一樣美好，它在消費(fèi)者心中的位置也將無(wú)可替代。
至于珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也可以多借鑒其他品類的產(chǎn)品和先鋒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。但有好的產(chǎn)品還需要有好的市場(chǎng)、好的銷售，需要品牌和產(chǎn)品融為一體。作為珠寶品牌，如何發(fā)掘自己的產(chǎn)品體系，如何把優(yōu)秀的產(chǎn)品賣出奢侈品的利潤(rùn)，這方面還需要多下功夫。
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