松下的在華家電業(yè)務(wù)開(kāi)始轉(zhuǎn)守為攻。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》3月10日?qǐng)?bào)道稱，此前在與中國(guó)企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，松下的業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮小，但通過(guò)專注高端機(jī)型的戰(zhàn)略，2016財(cái)年(截至2017年3月)已確保在華家電業(yè)務(wù)的增收增益。松下將與4月成立統(tǒng)括公司，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的整體業(yè)務(wù)。目標(biāo)客戶群為年收入在35萬(wàn)元以上的富裕階層，計(jì)劃2年內(nèi)將銷(xiāo)售額提高30%，擴(kuò)大到133億元。
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3月9日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海市開(kāi)幕。被美的收購(gòu)白色家電業(yè)務(wù)的東芝僅在美的展區(qū)擺放了幾臺(tái)微波爐。夏普以鴻海子公司的LOGO“Powered by Foxconn”，展示了液晶電視等產(chǎn)品。
在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)的日本家電品牌相繼被中國(guó)大陸和臺(tái)灣企業(yè)收入旗下，而松下在逆境中保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭。在會(huì)場(chǎng)上，松下搭建了與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)差不多面積的寬敞展區(qū)，展示了冰箱、洗衣機(jī)和美容家電等數(shù)百件產(chǎn)品。
松下的在華家電業(yè)務(wù)持續(xù)縮小，甚至在2015年退出了電視生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。但2016財(cái)年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到將近100億元，時(shí)隔5年轉(zhuǎn)為增收。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)增益。中國(guó)家電市場(chǎng)整體處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。
為松下業(yè)績(jī)作出貢獻(xiàn)的是價(jià)格在4000元以上的高端機(jī)型。松下中國(guó)法人總經(jīng)理山內(nèi)政直表示，“高端產(chǎn)品在銷(xiāo)量中的占比2015年為32%，2016年提高到了55%”。憑借帶“Nanoe”納米水離子功能的空調(diào)等高端產(chǎn)品逐漸成功擺脫了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
松下在4月1日將成立統(tǒng)括家電業(yè)務(wù)的新公司“松下AP中國(guó)”。新公司集合了經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品的十幾家關(guān)系企業(yè)的功能，將構(gòu)筑統(tǒng)一的品牌形象并實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的一體化運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)也存在課題。中國(guó)的家電銷(xiāo)售正從家電商場(chǎng)向電子商務(wù)過(guò)渡。冰箱等大型家電在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售比例方面，中國(guó)廠商占30%，而松下僅占10%左右。出任新統(tǒng)括公司負(fù)責(zé)人的吳亮表示，電商用戶對(duì)高端產(chǎn)品的需求也在增強(qiáng)，我們的機(jī)會(huì)非常大。
松下在AWE上展示了內(nèi)置體脂計(jì)和無(wú)線網(wǎng)功能的溫水沖洗坐便器，可與手機(jī)聯(lián)網(wǎng)管理個(gè)人健康。此類(lèi)高端產(chǎn)品吸引了大量與會(huì)者參觀。該產(chǎn)品由中國(guó)工程師自主研發(fā)。包括啟用中國(guó)人高管吳亮出任新公司負(fù)責(zé)人在內(nèi)，松下將構(gòu)筑符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的業(yè)務(wù)體制。
來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
本文推薦松下為何能在家電日企逆境中一枝獨(dú)秀？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
