由攜程旅行獨(dú)家冠名的愛(ài)奇藝旅行美食真人秀《吃光全宇宙》收官，以總播放量破3億、微博主話題閱讀量超15億的優(yōu)秀成績(jī)，在這個(gè)炎熱的考試季交出了漂亮的答卷。

第一季末尾，幾位吃光天團(tuán)成員已約定第二季再見(jiàn)，可見(jiàn)無(wú)論從觀眾口碑還是金主反饋都獲得了令人滿意的成果。

12周，他們用“逛吃”解決了12個(gè)問(wèn)題

市面上美食類(lèi)綜藝節(jié)目層出不窮，將旅行與美食結(jié)合的也不少，但大多是以什么好吃和怎么做好吃為主題?！冻怨馊钪妗妨肀脔鑿?，試圖去探尋吃這個(gè)行為背后更多的意義，探討如何用吃來(lái)解決問(wèn)題。

為什么人們會(huì)說(shuō)“沒(méi)有什么是擼一頓串解決不了的”，因?yàn)槌猿四軡M足人比較基本的生存需求之外，也具有治愈效果?！冻怨馊钪妗访恳患紩?huì)提出一個(gè)問(wèn)題，然后帶著問(wèn)題去尋找美食，用美食來(lái)提出解決方案。

這些問(wèn)題有的非常接地氣，比如天津站“一個(gè)人想好好吃飯?jiān)趺崔k”，杭州站“生活快到停不下來(lái)怎么辦”，十分貼近年輕人生活，容易引發(fā)觀眾共鳴。有的問(wèn)題是為節(jié)目嘉賓“吃光天使”量身定制，比如重慶站如何用美食讓睡不醒的張繼科燃燒斗志。有的問(wèn)題則十分犀利，例如哈爾濱站話題“沒(méi)有了靠山怎么辦”，直指嘉賓曹云金，話題性十足。有時(shí)也會(huì)溫情感人，引出不同的故事，例如第一集在曼谷與馬東探討“人生高潮”。

主張“吃能解決一切問(wèn)題，笑能消滅所有煩惱”，《吃光全宇宙》不僅注重節(jié)目娛樂(lè)性，同時(shí)也借助節(jié)目?jī)?nèi)容傳遞正能量。在比較后一集北京站節(jié)目中，與商界大佬潘石屹在長(zhǎng)城腳下談人生、比運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)健康生活方式，分享成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也向年輕人傳達(dá)積極豁達(dá)正向的人生觀，無(wú)論是連做100個(gè)俯臥撐還是執(zhí)掌商業(yè)帝國(guó)，任何令人艷羨的成功背后都有相應(yīng)的汗水和付出。

12周，12個(gè)城市，12個(gè)話題，有笑有淚有美食有故事?！冻怨馊钪妗穼⒙眯泻兔朗车闹斡δ芴崛》糯?，提醒著我們生活不易的時(shí)候要記得，是時(shí)候用“逛吃”來(lái)解決問(wèn)題了。

愛(ài)奇藝加大垂直內(nèi)容投入，“小而美”潛力看好

節(jié)目?jī)?nèi)容雖精彩也需要配合給力的運(yùn)營(yíng)傳播才能叫好又叫座，作為一檔并非大投入大制作的“小而美”綜藝，《吃光全宇宙》出色的點(diǎn)擊量和口碑離不開(kāi)愛(ài)奇藝強(qiáng)大的平臺(tái)影響力和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。

節(jié)目播出期間，借助彈幕互動(dòng)、愛(ài)奇藝泡泡圈子等平臺(tái)資源實(shí)力圈粉，同時(shí)在社交媒體、各大網(wǎng)站進(jìn)行大聲量、多話題的傳播?！冻怨馊钪妗饭餐瞥鲂旅襟w話題29個(gè)，相關(guān)話題總閱讀量22億，微博討論量近271萬(wàn)次，微博話題斬獲8個(gè)榜單第一，9次熱門(mén)話題推薦，粉絲達(dá)14萬(wàn)，微信發(fā)布29篇相關(guān)稿件，閱讀量突破60萬(wàn)。

在綜藝市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，相對(duì)頭部?jī)?nèi)容，“小而美”內(nèi)容更需要不遺余力的傳播推廣，恰到好處的話題運(yùn)營(yíng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得更多關(guān)注，從而俘獲更多觀眾。

在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大背景下，綜藝內(nèi)容市場(chǎng)更加精眾化、細(xì)分化是一種必然趨勢(shì)，網(wǎng)綜對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)更敏銳，也更靈活。從去年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就加大了對(duì)原創(chuàng)垂直領(lǐng)域的投入，推出多檔垂直類(lèi)自制綜藝，今年將看到更多成果。

攜程旅行花式植入，垂直類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)該怎么做?

除了四位“吃光天團(tuán)”成員之外，《吃光全宇宙》還有一個(gè)存在感極強(qiáng)的固定角色，就是“金主爸爸”攜程旅行。攜程旅行“說(shuō)走就走”的品牌理念與《吃光全宇宙》高度契合，旅行中尋找美食這一內(nèi)容設(shè)定也讓攜程旅行的產(chǎn)品和服務(wù)得以全方位展示，節(jié)目仿佛是為攜程旅行量身定制一般。

于是，攜程旅行在節(jié)目中展示了品牌花式植入的正確打開(kāi)方式。除了口播、字幕、品牌LOGO露出、產(chǎn)品場(chǎng)景化植入等傳統(tǒng)方式外，攜程旅行吉祥物游游也十分搶鏡，成為一大“萌點(diǎn)”，而伴隨節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)在屏幕上的“攜程旅行小妙招”為觀眾普及各種旅行小知識(shí)，實(shí)用滿分。

攜程旅行APP、攜程旅行美食林總是在節(jié)目中需要的時(shí)候恰到好處的發(fā)揮作用，凸顯了攜程旅行在產(chǎn)品和服務(wù)方面的硬實(shí)力。上海站那一集，嘉賓們來(lái)到攜程旅行總部，探訪攜程親子中心，向外界展現(xiàn)了攜程旅行高度人性化的企業(yè)文化和令人羨慕的員工福利，從軟實(shí)力的角度提升用戶對(duì)攜程旅行品牌的認(rèn)知度、好感度。

調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在節(jié)目播出后攜程旅行、三只松鼠等贊助商的品牌認(rèn)知度、喜愛(ài)度以及購(gòu)買(mǎi)傾向度均有顯著增長(zhǎng)。

《吃光全宇宙》為垂直類(lèi)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做出了探索與示范。大眾類(lèi)綜藝就像一個(gè)大拼盤(pán)，各個(gè)贊助品牌都只能分到有限的空間，而且品牌與內(nèi)容的相關(guān)度也難以保證。垂直類(lèi)綜藝則像一道精致小菜，食材簡(jiǎn)單，但直擊好這口的人群。就像攜程旅行投放《吃光全宇宙》，不僅內(nèi)容與品牌相關(guān)度高、調(diào)性定位契合，而且品牌能夠深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作，定制化內(nèi)容，更精準(zhǔn)高效地與目標(biāo)人群觸達(dá)溝通，提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果。

無(wú)論是從內(nèi)容層面還是營(yíng)銷(xiāo)層面，“小而美”的垂直類(lèi)綜藝追求的不是讓更多人看到，而是讓看到的人更喜歡，如何借助內(nèi)容與目標(biāo)人群進(jìn)行深度溝通，這對(duì)內(nèi)容制作方和品牌廣告主都是挑戰(zhàn)。隨著垂直類(lèi)內(nèi)容的崛起，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也必將迎來(lái)一次升級(jí)，《吃光全宇宙》和攜程旅行做了一次比較成功的探索。