陪伴了我們一整個(gè)夏日的《中國新歌聲》10月8日在鳥巢圓滿落幕，劉歡戰(zhàn)隊(duì)的扎西平措力敵郭沁、董姿彥、葉曉粵和肖凱曄，斬獲年度冠軍。而作為《中國新歌聲》節(jié)目的獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝更是對(duì)這場(chǎng)巔峰之戰(zhàn)進(jìn)行了直播 ，直播期間播放量突破26億，總決賽點(diǎn)擊量高達(dá)1億。
《中國新歌聲》在愛奇藝平臺(tái)播出以來一直備受關(guān)注，截止目前#中國新歌聲#微博討論量超600萬，話題閱讀數(shù)更是突破44億。播出期間，愛奇藝就調(diào)動(dòng)全站資源不斷注力，用愛奇藝“年輕化”的平臺(tái)基調(diào)與《中國新歌聲》“青春新潮”的內(nèi)容特性高度匹配吸引了大批年輕受眾，締造了愛奇藝高流量與好口碑的雙豐收。《中國新歌聲》在愛奇藝取得如此好成績的同時(shí)更為獨(dú)家冠名小郎酒帶來多方收益。
精準(zhǔn)卡位顯優(yōu)勢(shì)，霸占用戶眼球
卡位戰(zhàn)略最重要的是定位，但是定位選擇之后，如何能夠快速、有效地在細(xì)分市場(chǎng)中建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拒以千里之外更為關(guān)鍵。《中國新歌聲》第二季作為綜N代中的一員在第二季時(shí)升級(jí)賽制以盲選、循環(huán)大逃殺的方式更加刺激了受眾的觀看欲望。在此同時(shí)，愛奇藝再發(fā)力，運(yùn)營全站的頭部資源不斷遞加節(jié)目的流量、話題。如在節(jié)目開場(chǎng)就露出的小郎酒品牌正是認(rèn)證了愛奇藝的平臺(tái)的價(jià)值。愛奇藝為小郎酒精確瞄準(zhǔn)受眾，準(zhǔn)確定位后，以自身各類頭部資源有效拉動(dòng)話題、流量，使小郎酒能夠快速在小瓶白酒市場(chǎng)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了小郎酒的營銷目標(biāo)。
多屏互動(dòng)+“車輪式”碾壓，沖擊大眾視野
愛奇藝多屏互動(dòng)能夠使用戶觀看視頻過程中無縫連接隨時(shí)轉(zhuǎn)換，能讓用戶做到在手機(jī)、平板、電腦甚至電視等多屏幕之間來回切換播放的需求，使用戶能隨時(shí)隨地隨心所欲的觀看《中國新歌聲》。在《中國新歌聲》節(jié)目中，小郎酒品牌不僅在片頭出現(xiàn)，更是以創(chuàng)可貼的形式巧妙傳遞小郎酒的內(nèi)容，無論是隨時(shí)隨地的視頻盛宴，還是創(chuàng)可貼的多次露臉都以“車輪式”的碾壓沖擊著受眾的視覺，為小郎酒內(nèi)容營銷之路再添佳績。
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，印證圈層影響力
我們正處在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一次點(diǎn)擊，每一次觀看背后都有數(shù)據(jù)的記錄支持。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的到來，我們能夠更好地利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行圈層的規(guī)劃。在大數(shù)據(jù)的支持下，愛奇藝通過數(shù)據(jù)記錄，獨(dú)創(chuàng)泡泡圈子、彈幕互動(dòng)等迅速了解節(jié)目人群屬性，更準(zhǔn)確分析人群屬性喜好并由此為節(jié)目推薦最契合、優(yōu)質(zhì)的資源。愛奇藝就《中國新歌聲》的年輕受眾和小郎酒的目標(biāo)受眾需求完美匹配，使小郎酒在節(jié)目中一經(jīng)亮相就迅速鎖定視線，直達(dá)受眾內(nèi)心。
小郎酒品牌此次在愛奇藝獨(dú)家冠名《中國新歌聲》，是一次歷史性的創(chuàng)新，是白酒行業(yè)的一次挑戰(zhàn)，更是對(duì)愛奇藝平臺(tái)的高度認(rèn)同。不但拓寬了受眾層面和深度，開創(chuàng)了白酒與年輕受眾的對(duì)話，也開啟了白酒行業(yè)與視頻娛樂營銷的合作先河。對(duì)郎酒集團(tuán)而言，此次與愛奇藝的合作是一場(chǎng)有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新，更是為小郎酒成為全國熱銷的小瓶白酒提供最快速、便捷的可能性!
本文推薦精準(zhǔn)卡位《中國新歌聲》第二季，愛奇藝助力小郎酒實(shí)現(xiàn)營銷新價(jià)值僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
