毫無疑問，以《向往的生活》第二季為代表的慢綜藝已經(jīng)成為2018年電視綜藝市場的關(guān)鍵詞。透過一系列收視和社交互動數(shù)字，我們可以觀察到近年來慢綜藝的內(nèi)容出品方以及愛奇藝等媒體運營方正在不斷調(diào)整策略方向，從而在創(chuàng)作機制和挖掘節(jié)目商業(yè)價值上能夠更順暢地面對愈發(fā)嚴峻的挑戰(zhàn)。

6月23日《向往的生活》第二季最新一期播出當晚，便以極為明顯的優(yōu)勢登上CSM52省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率榜及VLinkage綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜等權(quán)威第三方數(shù)據(jù)排行榜首位置。截止到目前，愛奇藝平臺《向往的生活》第二季總播放量已超過8億，豆瓣評分8.2，八成網(wǎng)友給出了四星以上的超高評價。

微博#向往的生活#話題閱讀將近80億，討論量接近1000萬，并由此衍生出#想吃就吃，過向往的生活#、#向往的生活日志#等一系列相關(guān)微博熱議話題，極大豐富了節(jié)目在社交媒體上傳播維度的同時，也證實了慢綜藝已經(jīng)成為一股不可小覷的綜藝新勢力。

慢綜藝成綜藝新勢力，商業(yè)潛力獲青睞

《向往的生活》第二季這類慢綜藝成為新的綜藝潮流并非一時之事。從社會層面看，“慢綜藝”對應(yīng)著觀眾的審美理念轉(zhuǎn)向和生活方式轉(zhuǎn)型。都市人群對于快節(jié)奏生活的焦慮感和逃離欲望被折射到綜藝節(jié)目中，“詩和遠方”的樸素理想成為新的內(nèi)容創(chuàng)意點。

從商業(yè)化層面看，“慢綜藝”表現(xiàn)的是與觀眾日常生活息息相關(guān)的話題與場景，與餐具、廚具、食品、化妝品、清潔用品、家居用品等產(chǎn)品的品牌訴求深度契合。這種貼近生活、真實體驗的特點，更加有利于產(chǎn)品植入和品牌曝光。

綜上，愛奇藝《向往的生活》第二季獲得網(wǎng)易考拉、植選濃香豆乳、快手等眾多廣告主青睞，也就不足為奇了。

內(nèi)容運營巧心思，愛奇藝創(chuàng)品牌共贏機遇

愛奇藝作為視頻播出平臺，在節(jié)目運營上迎合移動端主流觀眾碎片化時間的觀看特征，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告創(chuàng)意與內(nèi)容營銷的優(yōu)勢，用短視頻剪輯多維度地組織呈現(xiàn)《向往的生活》第二季更多精彩看點。展現(xiàn)強大內(nèi)容運營實力的同時挖掘出更多可落地的營銷創(chuàng)意機遇，為更多廣告主品牌的加入創(chuàng)造了足夠空間。

愛奇藝在《向往的生活》第二季專題里劃分出“精彩回顧”、“蘑菇屋大事記”、“蘑菇屋秘聞”等獨立版塊，將節(jié)目中的精彩看點通過短視頻形式進行重新剪輯安排，更利于內(nèi)容的二次社交媒體傳播和制造話題，有效地占據(jù)年輕用戶在移動端的碎片化內(nèi)容消費時間。

把內(nèi)容版塊做出品牌定制的感覺，是愛奇藝《向往的生活》第二季商業(yè)營銷的又一創(chuàng)意。譬如“精彩回顧”匹配聯(lián)合冠名商網(wǎng)易考拉，根據(jù)節(jié)目常駐嘉賓人設(shè)進行相關(guān)產(chǎn)品推薦，玩轉(zhuǎn)粉絲情感營銷;植選濃香豆乳關(guān)聯(lián)“蘑菇屋大事記”，精華花絮吸引強流量促進轉(zhuǎn)化，符合快消品牌需求;快手關(guān)聯(lián)“蘑菇屋秘聞”，強調(diào)發(fā)現(xiàn)記錄生活趣味……每個獨立售賣的版塊都可以與相應(yīng)品牌巧妙呼應(yīng)，拓展了內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的空間和形式。

創(chuàng)意營銷一起high，綜藝玩出品牌共贏

難能可貴的是，愛奇藝發(fā)動起廣告主共同參與營銷活動，把“金主爸爸”變成了一起玩營銷的靠譜伙伴。聯(lián)合冠名商網(wǎng)易考拉特別為《向往的生活》第二季制作“尋覓向往生活”電商專題頁面，根據(jù)嘉賓人設(shè)進行相關(guān)產(chǎn)品推薦，打了一手漂亮的粉絲效應(yīng)+情感營銷+電商轉(zhuǎn)化組合拳。配合每期節(jié)目花樣百出的幽默植入環(huán)節(jié)，愛奇藝和網(wǎng)易考拉的這波營銷操作可以說非常666了~

在近期節(jié)目中，彭彭咨詢同款去魚腥的不銹鋼香皂哪里買，黃小廚裝“失憶”笑點百出，之后提出上網(wǎng)易考拉就可買到。在兩人家常聊天中自然地強調(diào)了網(wǎng)易考拉“品質(zhì)好、方便用、進口直達”等特點，將節(jié)目內(nèi)容、綜藝效果和品牌特點自然地融為一體。

不僅如此，網(wǎng)易考拉還攜手向往小鮮肉彭昱暢，聯(lián)合策劃一場關(guān)于“一物一世界”生活美學展?；顒又饕钩瞿⒐轿葜兴褂玫降耐钌唐?，通過空間改造、海報，以及手繪等形式，讓觀眾對節(jié)目中的商品，有著更加直觀的了解，以及它們所帶來的生活美學。

又如伊利旗下新晉品牌植選濃香豆乳，就在南京打造了新打卡地標建筑“植選濃香屋”，與消費者一起烘焙研磨向往的生活。廣告主更邀請常駐嘉賓劉憲華、客座嘉賓張杰、武大靖、劉維、于和偉為植選濃香豆乳強勢證言，實現(xiàn)了將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為植選濃香豆乳消費者的目標。

快手APP則充分發(fā)揮短視頻平臺的特質(zhì)，除了擔當“美好回憶記錄者”角色之外，還為團寵柴犬開辟了“小H的失寵日記”、“小H的成長日記”等快手ID，開啟綜藝大IP與萌寵雙重吸粉模式。最新一期《向往小劇場》中，快手APP“彭彭一秒變少年”的綜藝梗設(shè)計則全面展示出“快手K歌”、“隨手拍MV”、“魔法表情”等功能，充分表達出年輕有趣快樂的品牌調(diào)性。

現(xiàn)今越來越創(chuàng)新的綜藝IP營銷風潮帶來了無限商機，品牌與IP的捆綁充滿著魔力，這是一套糅合了創(chuàng)意、膽識、經(jīng)驗的整合營銷組合拳，通過立體傳播借勢把品牌和產(chǎn)品帶給消費者。在《向往的生活》第二季的商業(yè)化運營過程中，愛奇藝不只扮演了傳遞品牌信息的角色，而且在視頻+內(nèi)容營銷+電商三大場景中進行轉(zhuǎn)換，從節(jié)目到粉絲再到銷售進行打通，在社交互動和綜藝娛樂中自然完成購物體驗，這無疑是愛奇藝為品牌探索出的全新綜藝營銷通路。