在中國(guó)動(dòng)作不斷的英國(guó)市場(chǎng)知名家電品牌BEKO(倍科)比較近作出新決策：從12月底到明年上半年，BEKO將向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步投放更多種類(lèi)的家電產(chǎn)品，其中廚衛(wèi)家電是將是重點(diǎn)之一，包括洗碗機(jī)、電烤箱、燃?xì)饪鞠涞?。BEKO表示，洗碗機(jī)在歐洲家庭已經(jīng)普及，在中國(guó)城市中普及率還不足0.5%，市場(chǎng)空間很大。這是否意味著B(niǎo)EKO要搶先“催熟”洗碗機(jī)市場(chǎng)?

　　洗碗機(jī)：中國(guó)家電市場(chǎng)比較后的“處女地”

雖然洗碗機(jī)和其他家電一樣，早在19世紀(jì)末就出現(xiàn)，并在100多年的發(fā)展中逐漸普及。但在中國(guó)一直未能點(diǎn)燃消費(fèi)者的“欲火”。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示：2010年全國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量?jī)H為3.9萬(wàn)臺(tái)，今年前5個(gè)月市場(chǎng)零售量?jī)H為1.8萬(wàn)臺(tái)。這與冰箱、洗衣機(jī)等家電數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量相比，實(shí)在是太過(guò)冷清。

家電行業(yè)是中國(guó)比較競(jìng)爭(zhēng)比較充分的市場(chǎng)，所以不少?gòu)S商早就嘗試開(kāi)墾洗碗機(jī)市場(chǎng)這塊誘人的“處女地”。1998年8月，小天鵝集團(tuán)斥資3億元與意大利梅洛尼公司聯(lián)手建立了亞洲比較大的洗碗機(jī)生產(chǎn)基地——無(wú)錫小天鵝梅洛尼洗碗機(jī)有限公司，年產(chǎn)能力達(dá)到近80萬(wàn)臺(tái);1999年底，海爾建成國(guó)內(nèi)規(guī)模比較大的洗碗機(jī)生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)洗碗機(jī)能力達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。有媒體一度認(rèn)為，中國(guó)在2005年能夠普及洗碗機(jī)市場(chǎng)。但市場(chǎng)發(fā)展沒(méi)有預(yù)期的那么好。

蘇寧一份關(guān)于洗碗機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷表明，消費(fèi)者不接受洗碗機(jī)，主要有四方面原因：第一是認(rèn)為洗不干凈;第二是費(fèi)水費(fèi)電;第三是價(jià)格太高;第四是廚房空間太小，沒(méi)地方放。消費(fèi)者表示，如果這些問(wèn)題解決了，他們很樂(lè)意為家庭購(gòu)置一臺(tái)洗碗機(jī)。

　　BEKO“催熟”洗碗機(jī)市場(chǎng)

雖然有不少家電廠商在洗碗機(jī)市場(chǎng)面前“折戟”，這并不能阻擋BEKO對(duì)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的熱心。BEKO旗下有2000多種家電產(chǎn)品，在英國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)冠軍地位，在歐美也有極高的市場(chǎng)忠誠(chéng)度，在中國(guó)以外的市場(chǎng)，每年洗碗機(jī)銷(xiāo)量都在百萬(wàn)臺(tái)左右。盡管目前洗碗機(jī)市場(chǎng)有待“培育”，但BEKO認(rèn)為“時(shí)不我待”。

BEKO電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉德星指出，比較初的洗碗機(jī)采用渦流洗滌原理，洗滌效果不好，并且費(fèi)水、費(fèi)電。而B(niǎo)KEO向中國(guó)市場(chǎng)推出的洗碗機(jī)早就跨過(guò)了這個(gè)階段。例如BEKO DFN 7000+，能夠?qū)⑾礈煲阂匀S立體方向噴射到被洗器皿表面，沖刷和淋洗餐具的方式洗滌，80攝氏度的高溫洗滌能同時(shí)完成洗滌與消毒，并擁有風(fēng)干系統(tǒng)。價(jià)格也在3000-5000元之間，如果消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品原理和優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)激起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。

據(jù)了解，BEKO從今年年底開(kāi)始，將陸續(xù)保持7款洗碗機(jī)產(chǎn)品，其中包括HBI 60等三款嵌入式洗碗機(jī)。隨著中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展，嵌入式洗碗機(jī)將可能首先被“催熟”。例如北京比較新開(kāi)盤(pán)的高端地產(chǎn)——龍湖時(shí)代天街在廚房中就預(yù)留了嵌入式洗碗機(jī)的位置。所以洗碗機(jī)距離中國(guó)消費(fèi)者真的不遠(yuǎn)了。

雖然沖到比較前面的不一定能成為比較后的贏家，但BEKO攜歐美先進(jìn)產(chǎn)品和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)高調(diào)進(jìn)軍，無(wú)疑推動(dòng)了洗碗機(jī)的普及進(jìn)程。事實(shí)上，對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)比較大的有利因素是80后、90后正成為社會(huì)主流消費(fèi)群體。一方面由于很多家庭的嬌生慣養(yǎng)，另一方面工作壓力的增大，這一代人對(duì)洗碗洗盤(pán)子這樣的家務(wù)是不愿做的，是迫切希望交給機(jī)器來(lái)做的。新興的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式正在逐步成為主流。所以全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)專(zhuān)家魯建國(guó)也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)做好了迎接洗碗機(jī)的準(zhǔn)備。

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