這個(gè)夏天，“姐姐們”霸屏了。逆齡選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播即火，在流量小鮮肉橫行的當(dāng)下，姐姐們卻當(dāng)仁不讓，順利再度抱團(tuán)出圈，要說(shuō)近來(lái)最受歡迎的綜藝節(jié)目有哪些，“浪姐”們無(wú)疑要有一席之地，姐姐們悉數(shù)拿出看家本領(lǐng)，強(qiáng)勢(shì)“C位出道”，在更多人追求“少女感”的當(dāng)下，“逆齡女團(tuán)”卻有點(diǎn)出乎意外的火了起來(lái)，大屏幕前，30+女藝人呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)立成熟、自信坦然、從容灑脫著實(shí)夠slay!

最初《乘風(fēng)破浪的姐姐》項(xiàng)目受到的市場(chǎng)關(guān)注度有限，后被品牌商以4000萬(wàn)的價(jià)格拿下獨(dú)家冠名。作為獨(dú)家冠名商，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中獲得了大量露出的機(jī)會(huì)。無(wú)論是節(jié)目口播、劇場(chǎng)廣告、采訪/點(diǎn)評(píng)時(shí)的貼片花字和小角標(biāo)、姐姐們生活場(chǎng)景的植入，還是節(jié)目中各種洗腦式的廣告語(yǔ)，品牌都占據(jù)了大量的廣告篇幅。無(wú)疑這一次，品牌和小姐姐們一同“乘風(fēng)破浪”，賺的盆缽體滿!

圖：《乘風(fēng)破浪的姐姐》姐姐定妝照

事實(shí)上，在近些年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)高速發(fā)展的過(guò)程中，不乏通過(guò)高超的營(yíng)銷手段崛起的新銳品牌，品牌借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體，并以不斷迭代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方式，在短時(shí)間內(nèi)完成華麗逆襲。無(wú)論是聲量還是銷量都逐漸向國(guó)際大牌靠攏。對(duì)于迅速崛起的國(guó)內(nèi)化妝品品牌而言，快速爆火的背后，其品質(zhì)能否支撐品牌高端路線還需市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)。無(wú)疑產(chǎn)品力這一塊正是想要嘗試的消費(fèi)者們最為關(guān)注的!

圖：國(guó)妝麥吉麗粉絲受邀參觀麥吉麗宜昌工廠

風(fēng)口浪尖：重營(yíng)銷還是重研發(fā)國(guó)貨美妝如何才能破局?

搭上《乘風(fēng)破浪的姐姐》刷屏之后，對(duì)于冠名品牌的曝光和問(wèn)號(hào)也隨之不斷產(chǎn)生。品牌爆火之后，隨之而來(lái)就是市場(chǎng)各種各樣的考驗(yàn)。這一點(diǎn)，新銳國(guó)貨美妝品牌麥吉麗或許一樣深有體會(huì)。憑借著網(wǎng)臺(tái)營(yíng)銷，綜藝植入，年度熱播劇的創(chuàng)意植入等營(yíng)銷方式，成立6年的麥吉麗這幾年迅速進(jìn)入大眾視野，品牌知名度和品牌影響力也隨之攀升，但隨之而來(lái)的就是消費(fèi)者不同的聲音和質(zhì)疑。面對(duì)質(zhì)疑，麥吉麗潛心投入研發(fā)，不斷升級(jí)迭代優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去回應(yīng)消費(fèi)者。顯然，國(guó)貨美妝破局的關(guān)鍵正是研發(fā)實(shí)力所在。

圖：麥吉麗研發(fā)工作人員正在進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)

無(wú)緣搭上浪姐們的這趟快車，麥吉麗卻因?yàn)楣?jié)目里的一位姐姐而“意外”露出了一把。麥吉麗品牌代言人之一的王麗坤在節(jié)目中的表現(xiàn)盡管前期沒(méi)有很搶“風(fēng)頭”，但隨著節(jié)目的播出，“素顏女神”王麗坤一改稍顯慢熱的人設(shè)，后期的熱舞表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)。而細(xì)心的觀眾也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)，在眾多姐姐們不遺余力的“力薦”梵蜜琳的時(shí)候，作為麥吉麗護(hù)膚代言人的她在節(jié)目中敷起了麥吉麗生物質(zhì)石墨烯面膜。這一幕似乎稍顯“格格不入”。但不得不說(shuō)，麥吉麗產(chǎn)品效果足以好到打動(dòng)王麗坤，讓姐姐有些“不合時(shí)宜”的安利起自己代言的產(chǎn)品來(lái)。比起冠名的那份刻意，這樣的自然流露才是真正對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可。

圖：王麗坤在節(jié)目中敷麥吉麗生物質(zhì)石墨烯面膜

圖：王麗坤在節(jié)目中敷麥吉麗生物質(zhì)石墨烯面膜

面對(duì)質(zhì)疑，深耕于產(chǎn)品研發(fā)

提起麥吉麗，不少人對(duì)這個(gè)品牌都不會(huì)陌生，知道麥吉麗的人除了因?yàn)榇匀耸撬仡伵裢觖惱ひ酝?，或多或少在影視或綜藝節(jié)目中看過(guò)麥吉麗的身影。雖然外界對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，但麥吉麗近幾年的表現(xiàn)可謂足夠搶眼。而面對(duì)質(zhì)疑，麥吉麗堅(jiān)持通過(guò)持續(xù)投入研發(fā)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方式來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者。

“麥吉麗產(chǎn)品自原材料進(jìn)廠至成品出廠，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程最多要經(jīng)過(guò)進(jìn)料檢驗(yàn)(IQC)、物料全檢、制程檢驗(yàn)(IPQC)、成品檢驗(yàn)(FQC)、出廠檢驗(yàn)(OQC)，及產(chǎn)品容器清潔、消毒多道工藝控制，產(chǎn)品內(nèi)容物都須嚴(yán)格通過(guò)理化、微生物檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行等重重檢測(cè)與把關(guān)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全。不僅如此，生產(chǎn)車間設(shè)計(jì)、管理都嚴(yán)格按照GMPC標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)潔凈區(qū)的溫濕度和潔凈區(qū)與非潔凈區(qū)的壓差做到時(shí)時(shí)監(jiān)控。

圖：研發(fā)工作人員正在進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)

國(guó)際化工廠，成就品質(zhì)與安全

圖：麥吉麗宜昌工廠二期內(nèi)部圖

早在去年，麥吉麗宜昌工廠二期就全面實(shí)現(xiàn)智能化，十萬(wàn)級(jí)凈化車間，18條生產(chǎn)線同步運(yùn)行，通過(guò)國(guó)際化ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范經(jīng)質(zhì)量管理體系ISO-22716認(rèn)證，高效純水制備間及國(guó)際化先進(jìn)設(shè)備，確保產(chǎn)品安全有效，健康、環(huán)保、純天然。

圖：麥吉麗宜昌工廠二期內(nèi)部圖

走向國(guó)際 新銳國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)

麥吉麗在研發(fā)上的投入和取得的成功也得到了行業(yè)乃至國(guó)際化專業(yè)組織的認(rèn)可，麥吉麗于2019年7月正式加入國(guó)際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟(IFSCC)并成為金牌會(huì)員。經(jīng)過(guò)5年的技術(shù)沉淀，品牌拓展，研究創(chuàng)新，麥吉麗受到國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)可和關(guān)注，在此之前，中國(guó)僅有銅牌會(huì)員和1個(gè)金牌會(huì)員。IFSCC對(duì)麥吉麗的肯定和認(rèn)可也標(biāo)志著麥吉麗科研技術(shù)實(shí)力的逐步強(qiáng)大，同時(shí)也開(kāi)啟了麥吉麗品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界的新時(shí)代。

圖：麥吉麗加入國(guó)際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟(IFSCC)

對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，能夠押中一檔熱門(mén)綜藝節(jié)目無(wú)異于以小博大，四兩撥千斤，但比品牌流量更重要的，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的口碑和產(chǎn)品硬實(shí)力。營(yíng)銷環(huán)境一直變化，消費(fèi)者的選擇也愈發(fā)多樣性，這對(duì)于新銳品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。消費(fèi)者對(duì)品牌的“挑剔”真是品牌成長(zhǎng)之路的方向標(biāo)，而國(guó)貨品牌不斷在產(chǎn)品研發(fā)上“千錘百煉”正是國(guó)貨破局的關(guān)鍵所在!麥吉麗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)自己的產(chǎn)品足夠讓消費(fèi)者滿意，即使我們沒(méi)能玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，相信麥吉麗依舊能夠乘風(fēng)破浪!