在剛剛過去的2010年中國上海世博會特許產(chǎn)品（禮品）展示訂貨會上，家紡、服裝、鞋帽等參展商成為理所當(dāng)然的主角，吸引了眾多采購商的注意力。
　　
　　在本屆上海世博會上，“時尚生活館”將以服裝為核心來表現(xiàn)時尚生活。屆時，將會有近百個“領(lǐng)袖”品牌露臉世博會的“時尚生活館”。
　　
　　而服裝企業(yè)對于上海世博會以及未來市場也是信心十足，從2009年國內(nèi)服裝企業(yè)在資金、渠道以及品牌內(nèi)涵的拓展上的新動作就可見一斑。
　　
　　據(jù)悉，安踏2009年第二季度訂貨會同比增長超30％，鞋類及服裝的平均售價同比增長6.5％和10％（按訂貨價計算），鞋類及服裝的產(chǎn)品訂貨量同比增長15％和23.5％；紅豆集團(tuán)則于2008年順利實現(xiàn)了大轉(zhuǎn)身，紅豆形象男裝徹底告別專業(yè)市場，開始全力建設(shè)連鎖體系，并在轉(zhuǎn)型之初就簽約了60家區(qū)域經(jīng)銷商和200多家特許加盟商；七匹狼則耗巨資在全國各地打造“生活館”，并高調(diào)大面積推出女裝和童裝；美特斯邦威將剛上市所募集資金的85％用于店鋪開設(shè)，15％用于投資構(gòu)建B2C網(wǎng)絡(luò)渠道……
　　
　　的確，經(jīng)過多年的積累，民族品牌目前已經(jīng)達(dá)到了能與國際品牌對話的水平，整體得到了提升，品牌的國際化和產(chǎn)品的專業(yè)化將成為本土企業(yè)未來的發(fā)展方向。
　　
　　正如日本著名經(jīng)濟(jì)評論家界屋太一所說：“上海世博會必定會成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費的尖兵。”日本就是以1970年大阪世博會為契機(jī)，使休閑服裝開始普及、流行。中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的巨大商機(jī)正蘊(yùn)含于世博會中，我國乃至整個世界的新一輪中國服裝消費熱將由世博會點燃。