影譜科技(證券簡稱：“影譜科技”，證券代碼：836488)已于近日正式掛牌新三板，這家平日低調(diào)行事的新銳公司，卻被業(yè)內(nèi)譽為“植入式視頻營銷3.0時代的開拓者”。其開創(chuàng)的視頻數(shù)字營銷新模式也由此逐漸揭開了神秘的面紗，成為營銷業(yè)內(nèi)及廣告主關注的焦點。

　1.0時代：從無到有，簡單粗暴

曾幾何時，在影視作品中植入廣告商業(yè)元素，標志著一個新的營銷時代的開始。而如今，植入式廣告已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)，但一些廣告商在植入過程中，忽視劇情走向與情節(jié)氛圍，生硬地植入廣告，給視頻制作及用戶觀影都帶來了負面影響和欠佳體驗。

例如下圖中的植入場景便令觀眾啼笑皆非，有網(wǎng)友調(diào)侃，難不成潛臺詞是：“媽媽叮囑我，走到哪兒都不能忘了喝奶!”

　　2.0時代： 情景交融，“無縫銜接”?

隨著受眾觀賞水平的提升與營銷行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告商逐漸發(fā)現(xiàn)，枉顧劇情和用戶體驗的廣告植入行為過于簡單粗暴，并不利于為品牌形象的塑造，因此廣告主逐漸改變了在拍攝現(xiàn)場單純擺放道具的植入方式，將現(xiàn)場道具擺放與橋段情節(jié)進行交融，或通過臺詞或口播的形式，試圖將廣告融入劇情，以此增強品牌曝光及受眾認知度。

比如我們比較近在《歡樂頌》看到的唯品會和搜狗搜索植入等。

廣告主的初心“看似美好”，然而在實際操作中卻往往事與愿違，很難將劇情與廣告達到真正意義上的無縫銜接。如何設計情節(jié)，放置物品，插入廣告不僅是門藝術，也考驗廣告主的商務運作及細節(jié)把控能力?，F(xiàn)場植入式廣告具有商務周期長、可控性低、難以標準化運作等缺陷;同時，突兀地曝光品牌或做作地展示產(chǎn)品功能反而更容易使受眾產(chǎn)生“出戲”之感，甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，2.0時代的植入難度遠遠大于1.0時代。

3.0時代，植入標準化，智能為王?

眾所周知，影視作品及綜藝節(jié)目中的植入式營銷方案，往往是廣告商與視頻制作方相互協(xié)調(diào)甚至是相互妥協(xié)的結果。一部視頻在確定了廣告“金主”之后，便進入流程復雜、周期漫長的商務談判環(huán)節(jié)：廣告的價錢需要去談，植入廣告的情景需要不斷的修改，拍攝過程中場景的布置需要去花心思，廣告投放之后的效果需要去追蹤。一個小小的廣告背后卻花費了大量的人力物力和財力。那么究竟該如何簡化流程、提升標準化運作效率?

程序化、標準化的植入廣告為行業(yè)革新提供了可能。例如第四季的《我是歌手》，在選手的休息室墻壁上原本并無廣告位，但可以通過后期技術手段，在數(shù)字后臺進行無痕添加，達到了以假亂真的效果。有業(yè)內(nèi)人士指出，這標志著視頻植入廣告進入嶄新的3.0時代。

　影譜科技——一家做“視頻PS”的公司

那么如何通過程序在視頻中植入廣告呢?下面就要詳細介紹影譜科技這家引領行業(yè)革新的視頻廣告技術公司。

據(jù)介紹，影譜科技主要面向互聯(lián)網(wǎng)、媒體行業(yè)，基于運用擬真浮層、像素識別、景深測算反推等技術，提供制作技術方案、系統(tǒng)開發(fā)支持、廣告代理、媒體數(shù)據(jù)挖掘和基于客戶需求的增值服務。

影譜科技通過自有研發(fā)的算法技術來實現(xiàn)程序化、標準化植入營銷，具有無需拍攝、無需人工、自動化處理、成本低廉等技術特點。

　　兩大平臺：Video易和植入易

Video易在平臺合作方與終端平臺合作方的播放器中接入多功能可定制插件，利用插件自身技術和子像素反軌跡計算技術，自動掃描播放器內(nèi)所播放媒體資源，識別出有效的廣告參考點及坐標運動變化規(guī)律，計算機自動將其設置及存儲為可售媒體資源位置。

隨后，Video易平臺將可售媒體資源位置與廣告內(nèi)容、客戶媒體投放策略進行自動匹配，形成播放器擬真浮層數(shù)字信息并完成原生廣告擬真浮層，再推送至平臺合作方比較外層播放器實現(xiàn)同步播放該擬真浮層數(shù)字信息流，比較終取得流量變現(xiàn)增量收入。

而植入易作為提供自動廣告植入技術的開放網(wǎng)絡平臺，為內(nèi)容方提供自動制作技術及數(shù)據(jù)分析技術服務。公司為利用其自行研發(fā)的廣告植入核心算法，對視頻內(nèi)容進行像素級的運動趨勢分析，自動計算景深、光影、色彩等參數(shù)識別出有效的廣告位置。合作方客戶使用植入易后臺，可以通過計算機自動將廣告素材加入視頻中，實現(xiàn)實時像素疊加效果，為合作方實現(xiàn)實時廣告植入功能。

公司通過Video易來實現(xiàn)廣告位增量，通過植入易來自動化、標準化生產(chǎn)制作，在媒體庫中通過競價系統(tǒng)，實現(xiàn)電腦操作的自動化程序售賣與購買，完成廣告程序化投放。

借助影譜科技的兩大平臺，廣告商將大大縮短商務談判周期，而是提出廣告方案需求，通過實時競價系統(tǒng)完成購買后，廣告將通過Video易平臺被精準投放到用戶群。整個過程都將通過程序化進行，后臺一鍵確認之后，就會到各自審核部門，審核通過后，廣告就會被直接覆蓋到播放器上面，廣告投放內(nèi)部溝通、執(zhí)行環(huán)節(jié)效率會大幅提升。

在線視頻廣告行業(yè)，依然維持快速增長

與傳統(tǒng)電視媒體逐漸式微的發(fā)展趨勢所不同的是，在線視頻迎來井噴式增長，愈發(fā)龐大的用戶基數(shù)及平臺優(yōu)勢，受到了廣告主的普遍重視和青睞。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)報告顯示，2015 年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將達到368億，同比增長 50.2%，艾瑞預計，到 2018年，中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將突破900億元。其中廣告市場規(guī)模從2014年的151.9億元，上升至2015年的228.2億元，同比增長 50.3%，預計 2018 年這一數(shù)字將接近550億元大關。

顯然，影譜科技所處行業(yè)具有廣闊的市場容量和市場發(fā)展前景，并且已占據(jù)市場先機。

未來，堅持技術為本，大力布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，打造全方位服務體系

影譜科技“植入易”平臺上線后，立即與國內(nèi)比較大民營制片方海潤影視建立獨家戰(zhàn)略合作。 公司“Video易”建立以來，已簽署多家戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋國內(nèi)影音播放器市場 69.1%的占有率。影譜科技與樂視網(wǎng)及暴風影音建立深度合作，與芒果 TV 合作的“易植”商業(yè)化產(chǎn)品更是獲得了合作方的積極市場反響。

據(jù)了解，影譜科技與芒果 TV 簽訂了獨家合作協(xié)議，雙方合作推出“易植”廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品以影譜科技的植入易技術作為依托，獲得廣告主的高度關注和喜愛，“易植”產(chǎn)品上線后在報告期內(nèi)已在芒果 TV《偶像來了》、《全員加速中》等多個熱播IP資源為多家知名品牌提供服務。2016年芒果TV陸續(xù)上線的14至16檔綜藝節(jié)目里，每一檔都用到影譜科技的產(chǎn)品和技術。

影譜科技相關負責人表示，影譜致力于建立全方位的服務體系，實現(xiàn)全終端(包括 PC、手機端、OTT、VR硬件等) 覆蓋。未來，影譜科技將加大新終端、新硬件的服務創(chuàng)新，推進視頻營銷行業(yè)實現(xiàn)全生態(tài)跨鏈條價值重構與整合。