智能手機(jī)鏖戰(zhàn)紅海，各大品牌絞盡腦汁琢磨如何盡可能吸引年輕人的注意力。一向以獨(dú)特娛樂營銷風(fēng)格著稱的vivo在推廣旗下X20全面屏手機(jī)這件事上，除了啟用彭于晏、鹿晗、周冬雨三位明星代言人之外，做出了一個非常具有互聯(lián)網(wǎng)+特色的決定：獨(dú)家冠名愛奇藝全新創(chuàng)意美食真人秀《男子甜點(diǎn)俱樂部》。

　　超級網(wǎng)劇《河神》主演李現(xiàn)做客《男子甜點(diǎn)俱樂部》

捕獲年輕消費(fèi)群體的同時(shí)追求高頻次品牌曝光，將市場年輕化戰(zhàn)略和娛樂營銷戰(zhàn)略體現(xiàn)在張揚(yáng)青春基因的網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容中，vivo此次與愛奇藝《男子甜點(diǎn)俱樂部》的深度合作顯然是其年輕化戰(zhàn)略布局中的一招妙棋。

一檔別具一格以甜點(diǎn)講述人生故事的暖心網(wǎng)綜，一個樂于嘗試更多與年輕消費(fèi)者對話方式的手機(jī)品牌，在愛奇藝“去創(chuàng)造 不跟隨”精神的催化之下會碰撞出什么火花?

年輕態(tài)“美食+”網(wǎng)綜成功突圍

vivo與NBA、《快樂大本營》等知名品牌有過多次成功跨界合作經(jīng)驗(yàn)，能夠入其法眼，《男子甜點(diǎn)俱樂部》的確有過人之處。這是蔡康永首次獨(dú)挑大梁的個人網(wǎng)絡(luò)綜藝秀，上線僅四期播放量便已破億，目前微博主話題閱讀2.7億。與其他美食綜藝過于依賴明星不同，《男子甜點(diǎn)俱樂部》將素人和美食升級為主角。

蔡康永帶領(lǐng)六位甜點(diǎn)師共同經(jīng)營《男子甜點(diǎn)俱樂部》，每期都會迎來明星嘉賓與素人嘉賓，輪流進(jìn)店的素人嘉賓分享出自己的人生二三事，甜點(diǎn)師則根據(jù)他們的故事為其制作并獻(xiàn)上一份創(chuàng)意甜點(diǎn)。

將普通人的故事與情感相融合，《男子甜點(diǎn)俱樂部》用真實(shí)、向上的力量打動人心，在一眾美食類綜藝中顯得尤為可貴。在深度開拓年輕群體的同時(shí)，愛奇藝《男子甜點(diǎn)俱樂部》也引領(lǐng)了年輕態(tài)、正能量的生活方式，“青春、陽光、正能量”的價(jià)值觀不僅開啟了“美食+”時(shí)代節(jié)目模式的新窗口，打破市場同質(zhì)化壁壘，也進(jìn)一步拓寬了市場的想象空間。

vivo敏銳地捕捉到了愛奇藝《男子甜點(diǎn)俱樂部》在內(nèi)容運(yùn)作和品牌形象年輕化塑造上的閃光點(diǎn)，雙方一拍即合。

　愛奇藝悅享營銷，物理心理雙管齊下助力品牌傳播

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，沒有個性、沒有話題、沒有娛樂成分的“三無產(chǎn)品”是很難被記住的。品牌需要性格，有性格有情感有調(diào)性才能對的上90后年輕人的胃口。作為最受消費(fèi)者青睞的手機(jī)品牌之一，vivo在2016年底把品牌副標(biāo)識調(diào)整為“Camera & Music”，把拍照功能提升到和Hi-Fi同等重要的高度，他們的方向很明確，想在年輕手機(jī)用戶最核心的需求——極致拍照和音樂上持續(xù)發(fā)力。隨之而來的，是如何將這兩點(diǎn)核心功能優(yōu)勢生動地傳遞給消費(fèi)者。

愛奇藝《男子甜點(diǎn)俱樂部》嘗試用720°營銷來幫助vivo解決這一問題。通過全方位統(tǒng)籌消費(fèi)者物理與心理兩大場景，愛奇藝借助娛樂的力量推動合作品牌與年輕人迅速建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ壿嬇c效能的深刻變革。

貼片廣告、主題頁面、暫停和角標(biāo)廣告、主持人口播等硬廣從物理基礎(chǔ)上保證了vivo品牌獲得充足曝光，而頗具巧思的節(jié)目內(nèi)容植入則全方位深入展示了vivoX20全面屏手機(jī)“逆光也清晰，照亮你的美”主打功能。Mr.Sweet人選公布，嘉賓合影、康永心情日記拍照等等，vivo X20手機(jī)成為了的道具。

　　每期節(jié)目收尾，vivo X20是康永心情日記的最佳伴侶

當(dāng)蔡康永“我們的寬屏幕，能夠容納下所有的人，這是我們的手機(jī)當(dāng)中，最大的屏幕拍照手機(jī)”花式口播出現(xiàn)時(shí)，vivo的角色已經(jīng)不僅是一部手機(jī)，它成為了整個《男子甜點(diǎn)俱樂部》情感的象征符號，成為了一段段人生故事的傾聽者和記錄者。

愛奇藝采用“一核五彈”悅享營銷新模型，以IP內(nèi)容為核心，從IP軟植入、IP跨界、IP衍生品、O2O興趣流、IN廣廣告等五大方面全方位營銷，以娛樂營銷的多元化手段持續(xù)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，最終推動品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同?！赌凶犹瘘c(diǎn)俱樂部》不僅撫慰了都市中忙碌疲倦的年輕心靈，更為vivo打開了一片情感營銷的商業(yè)新空間。