隨著第12期#康熙老友再聚首#的上線，由vivo冠名的愛(ài)奇藝主打甜點(diǎn)顏值系的美食綜藝《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》也畫上了休止符。

截止收官，#男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部#微博官方主話題閱讀量達(dá)到5億，討論量112.6萬(wàn)，共計(jì)11次位列微博綜藝榜TOP3，13次躋身微博網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜冠軍寶座。節(jié)目傳播期間，共獲得自發(fā)酵微博大號(hào)超過(guò)600+的推薦，粉絲覆蓋量超過(guò)4億，互動(dòng)量則達(dá)到20余萬(wàn)，充分表明節(jié)目主題的切入角度與時(shí)下媒體關(guān)注點(diǎn)契合度較高，自帶強(qiáng)大傳播力。

變身話題制造機(jī)，多維度強(qiáng)化品牌曝光

如何在社交媒體上制造話題，是考量當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目運(yùn)營(yíng)效果的關(guān)鍵KPI之一。vivo 冠名的《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》在12期節(jié)目播出期間，共衍生出21個(gè)子話題，微博閱讀量直逼3億，討論量高達(dá)43萬(wàn)。

全民發(fā)糖的“無(wú)尾熊CP”分別出場(chǎng)，造就熱搜詞“吳昕 潘瑋柏”進(jìn)入微博實(shí)時(shí)熱搜榜，最高沖至TOP14，同時(shí)登上實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)位。愛(ài)奇藝還聯(lián)合微博發(fā)起#給潘瑋柏送心#搶座活動(dòng)，參與人數(shù)高達(dá)10W+人次。

新晉人夫林宥嘉出席節(jié)目，相關(guān)熱搜詞“林宥嘉自曝和丁文琪積極造人”登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜，最高位置達(dá)TOP9，且在榜持續(xù)20個(gè)小時(shí)。該熱搜詞同時(shí)也成為微博手機(jī)端、PC端搜索框、搜索推薦的主動(dòng)推薦內(nèi)容，搜索“林宥嘉”自動(dòng)關(guān)聯(lián)第一位。

第12期收官，陳漢典趙正平等康熙老友齊聚，愛(ài)奇藝結(jié)合內(nèi)容打造關(guān)鍵詞“康熙老友再聚首”登上微博實(shí)時(shí)上升熱搜位置，在榜時(shí)間超過(guò)6個(gè)小時(shí)。

多層次接地氣的話題設(shè)置、充分利用熱點(diǎn)嘉賓卡位制造更多傳播點(diǎn)、與網(wǎng)友在社交媒體上的充分互動(dòng)，不僅幫助節(jié)目抓取到更多平臺(tái)流量與品牌曝光機(jī)會(huì)，更有效拉升了節(jié)目在情感層次表現(xiàn)上的可看性。

　橫掃權(quán)威收視榜單，多次躋身TOP3

橫掃多個(gè)第三方權(quán)威收視榜單并多次摘得狀元、榜眼和探花，這是《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》實(shí)力的又一證明。IVST視頻榜、劇星熱播綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜、骨朵網(wǎng)綜榜等多家權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)排名中，節(jié)目自開播以來(lái)便成為入榜常客。

瑋嶺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播第一期便獨(dú)占當(dāng)日全網(wǎng)綜藝播放量鰲頭

12月6日《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》最后一期上線后，“康熙老友再聚首”的話題熱度持續(xù)不退，直至12月8日依舊牢牢占據(jù)百度風(fēng)云內(nèi)地綜藝榜第二名位置，網(wǎng)友搜索指數(shù)依舊保持攀升趨勢(shì)。

從“甜點(diǎn)”這個(gè)小而美的切入點(diǎn)出發(fā)，依托強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和話題運(yùn)作，《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》在硝煙四起的綜藝紅海中脫穎而出。接下來(lái)，愛(ài)奇藝在節(jié)目宣發(fā)中采取的平臺(tái)跨界合作戰(zhàn)術(shù)，不僅深化了節(jié)目在年輕受眾群體中的品牌影響力，更為vivo等冠名商拓展了一條依靠青春頭部?jī)?nèi)容聚攏年輕受眾的品牌營(yíng)銷之路。

矩陣式跨界合作，延展年輕受眾邊界

根據(jù)新浪微指數(shù)分析，《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》的關(guān)注人群將近80%是女性，19-34歲的中堅(jiān)群體占比超過(guò)70%。節(jié)目對(duì)年輕受眾的大面積集中影響，除了愛(ài)奇藝平臺(tái)本身長(zhǎng)期堅(jiān)持青春化內(nèi)容戰(zhàn)略的根本原因之外，與各大年輕領(lǐng)域平臺(tái)跨界合作的效果也功不可沒(méi)。

愛(ài)奇藝與紅豆LIVE直播平臺(tái)合作，聯(lián)合5位知名“二次元聲優(yōu)”進(jìn)行“甜蜜哲學(xué)”、#你為什么不辭職#等專場(chǎng)直播互動(dòng)活動(dòng)，累計(jì)在線觀看人數(shù)超過(guò)90萬(wàn);與創(chuàng)作社區(qū)簡(jiǎn)書APP合作，發(fā)起#你為什么不辭職#、#十年后的一句話#等話題討論，閱讀量輕松過(guò)萬(wàn);荔枝FM音頻合作、網(wǎng)易新聞客戶端視頻推薦、360彈窗新聞推薦、生活精選門店七夕特別線下活動(dòng)#蔡康永的情話甜點(diǎn)#等合作方式，交叉形成傳播矩陣，持續(xù)深入接觸更加龐大的年輕群體。

與二次元平臺(tái)跨界合作帶來(lái)的不僅是年輕受眾對(duì)品牌更廣泛的認(rèn)知，還有娛樂(lè)內(nèi)容商業(yè)化的成功落地。愛(ài)奇藝特別邀請(qǐng)嘉賓李誕出演小劇場(chǎng)《苦尋vivo記》，通過(guò)無(wú)厘頭的表現(xiàn)手法、用vivo“蔚藍(lán)海洋”定制明星甜點(diǎn)，爆笑呈現(xiàn)vivo藍(lán)新配色的“自由、愉快、活力”的精神，營(yíng)造出“頭頂藍(lán)天，腳踏海洋”的想象體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)vivo X20全面屏手機(jī)產(chǎn)生自然的積極品牌聯(lián)想，凸顯vivo充滿年輕活力的時(shí)尚品牌形象。

正是基于愛(ài)奇藝對(duì)于年輕受眾喜好的精準(zhǔn)定位，并持續(xù)堅(jiān)持從年輕化的內(nèi)容出發(fā)，用多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容聚攏年輕受眾，才實(shí)現(xiàn)了《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》在節(jié)目自身影響力和品牌合作方收益兩大層面上的共贏，真正的發(fā)揮了平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)聚合力。

vivo冠名的《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》暫時(shí)落下帷幕，但愛(ài)奇藝在娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)意和網(wǎng)綜未來(lái)發(fā)展可能性上的探索并未止步。未來(lái)，愛(ài)奇藝將以“新時(shí)代、新娛樂(lè)、新青春”為主題，在內(nèi)容上全面推行“青春方法論”，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容資源，打造年輕化內(nèi)容品牌，在青春營(yíng)銷的領(lǐng)域中砥礪前行。