當(dāng)IP從文字變成影視化時,如何判定它是否成功?愛奇藝自制網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》做了一個示范。這部匯聚了顏值、言情、甜寵和虐心等元素的時尚網(wǎng)劇，以6.04億的播放量完美收官，在獲得網(wǎng)友好口碑的同時，也為包括首冠緹拉圖花果茶在內(nèi)的八家品牌贊助商交上了一張完美的成績單，展示了愛奇藝在內(nèi)容運(yùn)營和商業(yè)營銷方面的強(qiáng)大實(shí)力。

　　定位年輕族群，出擊高消費(fèi)力市場

隨著80后、90后甚至00后逐漸成長為社會消費(fèi)的中堅(jiān)力量，媒體和品牌的傳播目標(biāo)受眾重心也隨之發(fā)生了偏移。內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品定位、形象包裝、傳播平臺和推廣手段等等，年輕人成為市場受眾的主體力量?！蛾惏茁丁分v述年輕人成長勵志故事，用虐心言情包裹青春正能量，同時在演員選取和鏡頭語言上走韓式唯美路線，吸引了大批具有較高消費(fèi)能力的年輕粉絲擁躉。

從《陳白露》的收視數(shù)據(jù)上看，18-30歲的年輕受眾總體占比高達(dá)62%，其中女性觀眾占總體數(shù)量的61%，移動端播放量的占比高達(dá)86%，也從側(cè)面證明了該劇的主力受眾人群為更習(xí)慣使用移動端APP收看視頻的年輕人。音樂、時尚、流行等年輕人鐘愛的元素是該劇主力觀眾的明顯標(biāo)簽，整體呈現(xiàn)出都市化、年輕化、女性化和品位化的特征。

　席卷社交媒體，主演實(shí)力吸粉

7月初上線至今，#我的朋友陳白露小姐#微博相關(guān)話題的閱讀量達(dá)到4.5億，討論量27.4萬。加上首冠緹拉圖相關(guān)話題#就你比較搶戲#以及劇中由徐佳瑩演唱的主題曲#我所需要的#等相關(guān)三大微博話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)5.3億。其中#我的朋友陳白露小姐#登上熱門話題排行榜第三名的位置。播出期間，《我的朋友陳白露小姐》連續(xù)兩天占據(jù)了微博視頻指數(shù)排行榜亞軍寶座。

劇集的火爆，也讓陳婭安、張?zhí)鞇邸⑶?、李子峰等主演人氣爆棚，四人劇中角色的相關(guān)話題微博閱讀量均超過5000萬。其中陳婭安、屈楚蕭和李子峰還沖上微博新星榜前三。人氣演員張?zhí)鞇鄹璐藱C(jī)會再度狂吸粉，劇集收官當(dāng)周粉絲增長20萬，與馬天宇、Tfboys的易祥千璽共享微博“明星勢力榜”TOP3殊榮。

八大廣告主聯(lián)合加持，商業(yè)口碑雙豐收

對年輕族群的重視和深度影響，社會化媒體的口碑效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，明星帶動的粉絲消費(fèi)意愿不斷攀升，使得愛奇藝《我的朋友陳白露小姐》吸引了更多有志于品牌年輕化探索和挖掘年輕族群消費(fèi)潛力的廣告主加入，挖掘內(nèi)容商業(yè)營銷價值。

包括首冠緹拉圖西式花果茶，聯(lián)合贊助湯達(dá)人、ALKAQUA愛夸、伊利暢輕，及行業(yè)贊助戀舞OL、999、自然堂和探探APP在內(nèi)的八家品牌與《陳白露》達(dá)成合作，集中火力主攻年輕化市場。《陳白露》所網(wǎng)羅的年輕受眾，恰恰是緹拉圖等品牌合作方希望深度影響的核心目標(biāo)。

　首冠緹拉圖花果茶溫暖出鏡

為了配合年輕受眾的審美喜好，愛奇藝用軟植入的營銷手法來實(shí)現(xiàn)8大品牌的露出。依托劇集內(nèi)容呈現(xiàn)生活化題材，每一次品牌或產(chǎn)品出現(xiàn)的鏡頭都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在情節(jié)安排上順利成章，甚至令人覺得品牌成為了推動劇情發(fā)展的助力。無論是緹拉圖見證愛情的甜蜜，還是ALKAQUA愛夸水陪伴生活的長情，抑或是湯達(dá)人對疲憊的溫柔撫慰，《陳白露》把廣告變成創(chuàng)意，與影視內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)觀眾逐步認(rèn)可這種植入方式，甚至在社交媒體上掀起新一波“找植入”的自發(fā)活動傳播，持續(xù)推動《陳白露》的IP價值釋放。

《我的朋友陳白露小姐》的成功，是愛奇藝多年來致力于深耕80、90、00后年輕受眾市場的成果，這些有主見、有消費(fèi)能力、有付費(fèi)意愿的年輕人已經(jīng)成為當(dāng)前社會比較具潛力的市場構(gòu)成。持續(xù)用“青春、陽光、正能量”的內(nèi)容格調(diào)來影響和獲取他們的認(rèn)可，不斷推出符合市場需求的高品質(zhì)積極網(wǎng)生內(nèi)容，為品牌廣告主創(chuàng)造更多了解和影響年輕化市場的機(jī)會，是愛奇藝正能量內(nèi)容布局和商業(yè)營銷策略能夠不斷創(chuàng)造佳績的核心源動力。

來源：中國廣告人網(wǎng)