1月13日，由浙江衛(wèi)視打造、愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的大型音樂圓夢勵(lì)志綜藝節(jié)目《夢想的聲音》迎來終極討教——“巔峰歌會(huì)”。在音樂導(dǎo)師、助力團(tuán)和現(xiàn)場觀眾的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求下，經(jīng)過三個(gè)多月、41次討教，比較終有9組素人歌手有幸登上2萬人演唱會(huì)的巔峰舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了作為歌者的終極夢想，讓更多人聽到他們的聲音。

　“巔峰歌會(huì)”實(shí)力收官，播放量口碑雙豐收

巔峰歌會(huì)盛況空前，加上前來助陣的特別嘉賓張靚穎共6組音樂導(dǎo)師，攜手9組素人歌手，為觀眾獻(xiàn)上了一場音樂盛宴。截止目前，愛奇藝《夢想的聲音》12期播放量突破8億，CSM52城收視率比較高突破1.755% ，并多次盤踞Vlinkage綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量榜單top2。

作為2016年Q4比較為亮眼的一檔綜藝節(jié)目，《夢想的聲音》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新的規(guī)則設(shè)置和正能量的節(jié)目理念，不僅獲得了收視上的優(yōu)異表現(xiàn)，也在業(yè)內(nèi)人士和用戶群體中收獲了良好的口碑。

此前，著名音樂人高曉松、實(shí)力唱將譚維維、@耳帝、@傳媒挑戰(zhàn)者等音樂行業(yè)、傳媒行業(yè)大V紛紛在微博給出了積極評價(jià)，稱贊“夢想的聲音”唱出音樂本質(zhì)，重新定義“什么叫好聽的歌”，加速了微博話題#夢想的聲音#閱讀量飆升至18.5億。

同時(shí)，借助節(jié)目中明星導(dǎo)師的超高人氣，愛奇藝對相關(guān)話題的運(yùn)營，也收獲了粉絲們的熱情討論。例如擁有無數(shù)迷妹的林俊杰，是毋庸置疑的話題王，在節(jié)目中與“好基友”蕭敬騰的相愛相殺也成為一大看點(diǎn)。愛奇藝自主策劃的#想跟林俊杰回家#，#林俊杰想戀愛#，#蕭J組合#，#欠林俊杰一個(gè)寒暑假#等話題，閱讀量共計(jì)突破2.3億，單個(gè)閱讀量破千萬。

12期節(jié)目中，素人歌手與導(dǎo)師們一共帶來了41場精彩的切磋，貢獻(xiàn)了114首金曲。在愛奇藝平臺(tái)上，用戶可以觀看單曲剪輯的純享版卡段，享受比較純粹的音樂魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛奇藝上純享版卡段視頻播放量突破1.3億，其中林俊杰的《我懷念的》，田馥甄的《凡人歌》《演員》比較受網(wǎng)友追捧，每個(gè)視頻播放量都突破300萬。

此次愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播《夢想的聲音》，還通過愛奇藝獨(dú)有的互動(dòng)平臺(tái)泡泡圈子、彈幕，來加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。其中，泡泡圈子為《夢想的聲音》圈粉超過132萬人次。蕭敬騰的《小河淌水》，阿妹的《默》，羽泉的《一面湖水》等視頻也滿屏彈幕，網(wǎng)友們紛紛表示要為導(dǎo)師獻(xiàn)上膝蓋。愛奇藝以多元互動(dòng)與多樣化精致體驗(yàn)加強(qiáng)了受眾用戶對節(jié)目的黏性。

　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)再創(chuàng)成功，愛奇藝平臺(tái)力彰顯

此次獨(dú)播《夢想的聲音》是愛奇藝與浙江衛(wèi)視的又一次成功合作。之前《奔跑吧兄弟》前4季、《24小時(shí)》、《我去上學(xué)啦》第2季等成功合作經(jīng)驗(yàn)使得雙方已建立起深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且不斷升級(jí)。

這一次《夢想的聲音》從比較初雙方就突破了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的行業(yè)慣例，不僅在內(nèi)容層面共享，還將商業(yè)資源打通，開創(chuàng)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新模式。節(jié)目在浙江衛(wèi)視播出期間，愛奇藝獲得了包括片頭片尾口播、配套貼片、拉滾字幕等多種方式的露出權(quán)益，同時(shí)電視端的贊助商品牌華為NOVA手機(jī)、啟辰啟辰T90等也同時(shí)投放了網(wǎng)絡(luò)端，這些都開創(chuàng)了行業(yè)先例。

事實(shí)證明，將電視端和網(wǎng)絡(luò)端的廣告資源打通聯(lián)動(dòng)對廣告主是正確的選擇，更利于資源的整合利用，超一線衛(wèi)視+超級(jí)視頻營銷平臺(tái)合作所創(chuàng)造的價(jià)值絕對是1+1大于2。

隨著用戶觀看習(xí)慣和偏好的改變，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中的分量越來越重。視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制能力和運(yùn)營能力不斷提升，純網(wǎng)自制內(nèi)容早已脫離了早期粗制濫造的陳舊印象。以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站已具備向電視臺(tái)反向輸出內(nèi)容的能力，之前愛奇藝自制綜藝《愛上超模》第一季、《我去上學(xué)啦》第一、二季等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在電視臺(tái)同步播出，也收獲了很好的市場反響。

視頻行業(yè)格局已明確，第一陣營的平臺(tái)均已形成一定的用戶粘性和品牌忠誠度。在2016年10月，《第一財(cái)經(jīng)周刊》舉行的“金字招牌”品牌評選中，愛奇藝連續(xù)第二年以超過50%的得票率，獲得了視頻行業(yè)的“金字招牌”稱號(hào)。以日活用戶數(shù)量來統(tǒng)計(jì)，相當(dāng)于每天有10%的中國人在愛奇藝平臺(tái)上看視頻。

與之相對應(yīng)的是平臺(tái)的影響力，因此，未來網(wǎng)臺(tái)合作并將繼續(xù)深化，內(nèi)容營銷也應(yīng)以整合的思路全盤考慮。

　原創(chuàng)類音樂綜藝前景看好，IP化運(yùn)營大有可為

《夢想的聲音》第一季接近尾聲時(shí)，就已經(jīng)有很多網(wǎng)友在呼喚第二季。節(jié)目中的明星導(dǎo)師也紛紛表示很高興能來參與這樣一檔好節(jié)目，期待第二季繼續(xù)參加。雖然浙江衛(wèi)視官方還未有明確表示，但以第一季的優(yōu)秀市場表現(xiàn)來看，非常有望看到第二季。

在很長時(shí)間內(nèi)，我們看到的綜藝、真人秀市場都以國外引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目為主，近兩年韓國版權(quán)綜藝尤其大出風(fēng)頭。這種形勢一方面是由于國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)的原創(chuàng)能力不足，另一方面又進(jìn)一步限制了原創(chuàng)的發(fā)展。隨著限韓令的壓力增大，市場對原創(chuàng)類綜藝的需求將進(jìn)一步增加，原創(chuàng)能力亟待提升。

國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者也在不斷探索，之前的原創(chuàng)音樂類綜藝《中國好歌曲》就大獲好評。《夢想的聲音》的成功再次證明了原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目在新模式的探索下，大有可為。節(jié)目理念上的創(chuàng)新——選秀變?yōu)闀?huì)友;競爭變?yōu)閳A夢，殘酷變成勵(lì)志;節(jié)目規(guī)則上的創(chuàng)新——比賽變?yōu)橛懡?，淘汰變?yōu)檫x拔;節(jié)目設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新——明星與素人同臺(tái)，大咖挑戰(zhàn)未知……音樂類的元素看似簡單，但就像七個(gè)音符的變化能成就無數(shù)美妙音樂，音樂類節(jié)目也能在這簡單的元素中不斷找到新的玩法。

2017年還將有多檔原創(chuàng)音樂類綜藝節(jié)目與觀眾見面，比如湖南衛(wèi)視的《歌手》請到了林憶蓮等歌壇頂級(jí)唱將出山，想重新打造原創(chuàng)IP，還未開播就已經(jīng)充滿話題性，屆時(shí)也將在愛奇藝播出。此外，今年愛奇藝還將推出自制超級(jí)網(wǎng)綜《我的偶像》，打造素人選秀的全新模式，同樣值得期待。

眾所周知，音樂類是比較容易產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容類別，趁著綜藝版權(quán)大洗牌，原創(chuàng)綜藝節(jié)目前景看好，并且可以預(yù)見IP化運(yùn)營將是未來趨勢。這將為綜藝內(nèi)容營銷帶來什么樣的變化，我們將繼續(xù)觀察。

來源：中華娛樂網(wǎng)