7月暑期來臨，境外游再掀高潮。作為更多人選擇的信用卡品牌，招商銀行信用卡針對不斷增長的境外游市場，于7月1日正式推出年輕范兒十足的“刷，就現(xiàn)在”境外消費品牌營銷。此次招商銀行信用卡以“非常香港”、“非常美國”、“非常歐洲”、“非常英倫”、“非常加拿大”等非常系活動為基點，向持卡人提供更多元化、本地化的出境消費服務與禮遇，引發(fā)各界關注。
刷出年輕人態(tài)度，聚焦境外游核心客群
據(jù)去年招行信用卡與人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、Visa共同研究并發(fā)布的《2016年中國出境消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，80后、90后年輕人已成長為境外游主力軍，在出境消費人群中占比高達78%。他們經(jīng)濟獨立、消費能力強且樂于分享。據(jù)此前一份針對90后旅行方式研究報告顯示，57%的90后會精修出游圖片，字斟句酌，認真發(fā)送每一條朋友圈;56%的90后表示會在意獲得的點贊數(shù)量，從而獲得心理滿足感。
本次招行信用卡年度境外消費品牌營銷主題為“刷，就現(xiàn)在”，正意在與年輕人進行價值溝通。其中，“刷”不僅體現(xiàn)了“刷卡”這樣一種方便快捷的消費體驗，更代表了當下“刷劇”、“刷朋友圈”、“刷副本”等年輕人的生活方式;而“就現(xiàn)在”也無疑與當下年輕人“說走就走”、“想要的，現(xiàn)在就要”等態(tài)度不謀而合。
刷新非常目的地，境外消費體驗再升級
據(jù)悉，此次“刷，就現(xiàn)在”境外品牌營銷，招行信用卡在以往“非常香港”、“非常美國”、“非常歐洲”等經(jīng)典路線基礎上，新推出“非常英倫”、“非常加拿大”、“非常迪拜”三大路線，讓持卡人盡享更具地方特色的境外消費體驗。
時值香港回歸20周年，招行信用卡在香港加大活動力度，推出刷卡筆筆返現(xiàn)，最高每筆返10%超值福利;在熱門旅游地美國、歐洲、英國、加拿大等地，招行信用卡持卡人可享5%刷卡金回饋，以及眾多機場、商鋪優(yōu)惠活動，比如在美國，15家熱門奧特萊斯優(yōu)惠8折起;在歐洲，老佛爺百貨奧斯曼旗艦店滿額贈精美購物袋。值得一提的是，在備受國人喜愛的英國，招行信用卡持卡人可專享哈羅德百貨滿額兌精致心意禮，威斯敏特大教堂下午茶及禮品店9折禮遇;在相對小眾目的地加拿大，招行信用卡推出多重好禮，包括溫哥華國際機場、多倫多帕爾森國際機場免稅店滿額立減10%，Visa payWave方式支付滿額享5美金返現(xiàn)等;而在最“壕”的迪拜，招行信用卡持卡人不僅可享迪拜購物中心、阿聯(lián)酋購物中心等大型購物中心精選商戶最高20%立減優(yōu)惠，還可超值體驗有卓越服務之稱的阿聯(lián)酋航空最高立減12%福利。
從企業(yè)經(jīng)營角度看，招行信用卡精準洞悉了“非常英倫”、“非常加拿大”、“非常迪拜”等境外目的地市場強勁的增長力以及獨具特色的旅游價值;從營銷的角度看，此次目的地刷新活動也是招行信用卡針對不斷細分的境外游客群，打造更精準目的地營銷的重要舉措。
刷享一站式服務，成就境外消費首選
作為更多人選擇的信用卡品牌，招行信用卡已連續(xù)9年居信用卡境外交易市場首位。“每四個人里就有一個人在境外刷招行信用卡”的背后，除了持續(xù)的品牌傳播與營銷活動，還離不開招行信用卡優(yōu)質的產(chǎn)品及一站式服務。
在產(chǎn)品布局方面，招行信用卡已全面覆蓋Visa、Master Card、銀聯(lián)、American Express、JCB五大線路;功能服務方面，招行信用卡“一站式”境外消費服務更是已覆蓋個人旅行全階段：行前，持卡人可登錄掌上生活App辦理簽證、預訂酒店、租車;行程中，招行信用卡會提供24小時客戶服務、“一鍵點擊 實時提額”功能以及目的地商戶落地優(yōu)惠;旅行結束后，招行信用卡更擁有消費返現(xiàn)、賬單分期還款等活動。
從提出“世界的美，我陪你”走情感營銷道路，到本次推出“刷，就現(xiàn)在”與持卡人價值溝通，招行信用卡始終秉承“因您而變”的經(jīng)營理念和創(chuàng)新精神，不斷升級和完善持卡人消費體驗。
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