眾所周知王老吉和加多寶由于商標案一直風波不斷，目前加多寶似乎占有上風，那么王老吉該如何應對呢，品牌網(wǎng)小編這就給大家說說這混戰(zhàn)升級到什么程度。

廣藥王老吉尚未完成鋪貨，涼茶混戰(zhàn)已然升級。若不是一場持續(xù)了兩年的商標案，涼茶市場不會如此受到關(guān)注。那么比較終，是擁有王老吉商標的廣藥強勢勝出，還是擁有多年市場經(jīng)驗的加多寶逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，或者是二線品牌趁機而上，坐收漁翁之利?m.askbeeves.com 品牌網(wǎng)

廣藥王老吉上架慢

7月13日，北京市第一中級人民法院下達判決書，駁回加多寶母公司鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請，此次判決為終審判決。這意味著王老吉商標紛爭以廣藥成功收回王老吉的商標使用權(quán)畫上句號。

有專家指出，拿回價值高達1080億元的王老吉商標，廣藥集團在涼茶行業(yè)擁有大好前景。經(jīng)過此前鴻道集團多年經(jīng)營，王老吉已經(jīng)在消費者心中打下了深刻的印記。王老吉已經(jīng)不單單是一個涼茶品牌，它幾乎成了整個涼茶的代名詞。這股無形的品牌力量是無法預估的。

只是，廣藥的動作似乎慢了一步。記者日前隨機走訪北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，家樂福、美廉美等大型連鎖超市均尚未有廣藥王老吉銷售，反而紅色罐裝瓶裝的加多寶、和其正等品牌涼茶已鋪滿了各大賣場。

上述專家對此表示，廣藥集團比較大的障礙就是銷售渠道。此外，雖然簽約了不少代工企業(yè)，但產(chǎn)能的提升需要時間，這也在一定程度上限制了廣藥王老吉的快速鋪貨，導致現(xiàn)階段廣藥王老吉出現(xiàn)市場空白期。

對此，廣藥相關(guān)負責人對記者表示，旗下全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司目前正在市場全面鋪貨，預計月底開始向所有省份鋪貨。但是由于每家大型商超都有其鋪貨流程，需要一定時間進行溝通解決。“北京一直是我們非常看重的市場。截至7月21日，已經(jīng)在華聯(lián)、樂購、永輝、樂天等連鎖超市的近百家門店有售，而且每天還在增長。”

涼茶行業(yè)混戰(zhàn)升級

“加多寶和王老吉是一樣的。配方、原材料都一樣，口感也都沒變，就是換個了名字。”美廉美的促銷人員說：“現(xiàn)在紅罐加多寶正在做促銷活動，購買6罐紅罐加多寶，價格22.7元，還贈送一盒紙巾;購買12罐裝紅罐加多寶，價格44.8元，還贈送一個儲存罐;單買一罐王老吉價格為3.8元。”

除了價格戰(zhàn)，加多寶也全面展開了品牌切換計劃。目前比較張揚的便是其電視廣告的投放，獨家冠名了目前收視火爆的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”、湖南衛(wèi)視 “向上吧，少年”等電視節(jié)目，充分體現(xiàn)了加多寶正試圖通過砸錢穩(wěn)住原有的“紅罐王老吉”的消費者。

不過，在銷售商眼中，“王老吉”3個字始終還是促進銷售的關(guān)鍵詞。記者在一些零售商店發(fā)現(xiàn)，盡管加多寶已經(jīng)為自己的產(chǎn)品更換了包裝，但商店依舊選擇在產(chǎn)品價簽為其標上“王老吉”。

與此同時，二三線品牌的涼茶企業(yè)也紛紛趁機搶占市場。和其正在央視和地方媒體均展開鋪天蓋地的廣告;鄧老涼茶更改外包裝，推出升級版“現(xiàn)代涼茶”;吉婆婆則以200萬元高薪及20%的企業(yè)分紅重金聘請營銷總監(jiān)，奪人眼球。

競爭比較終要回歸市場

博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，無論是商標之爭，還是宣傳推廣之戰(zhàn)，比較終還是要回歸市場。市場份額才是衡量勝利者的惟一標準。從長遠來看，競爭勢必會給整個涼茶市場帶來增長。這對所有涼茶企業(yè)都是利好的。

針對涼茶行業(yè)的比較終格局，營銷專家李志起預計，未來，加多寶相比以前的王老吉市場份額肯定會大幅縮水，而廣藥王老吉、和其正等其他品牌則均會有所上升。

也有業(yè)內(nèi)專家并不看好廣藥王老吉的前景。招商銀行證券部秦志強對記者表示，從經(jīng)營上來說，實際的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營體系遠要比單純的品牌更有說服力。“廣藥集團單單拿回王老吉商標，卻缺乏生產(chǎn)能力，需要通過與其他廠商合作來實現(xiàn)生產(chǎn)。此外，銷售渠道這個硬傷也無法在短期內(nèi)實現(xiàn)突破。”

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